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Advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

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18 contemporanei che invece sono molto più attenti alla qualità ed alla freschezza dei prodotti, alle garanzie ed ai prodotti etici 14 . Del resto sono molto più informati e competenti al riguardo. Grazie alla pubblicità, ma soprattutto ad Internet, al passaparola, alle comunità, conoscono tutto ciò che gli può essere utile a concludere un acquisto. A ciò va aggiunto che buona parte dei produttori si è polarizzata fra “megabrand” tuttofare e “nicchie super specializzate”, per cui, chiunque fra tutte le aziende rimane fra i “produttori generici” e senza un preciso posizionamento valoriale, è destinato a soccombere. Sempre più retailer superbrand si sforzano di costruire megapunti vendita che offrano sempre maggiori esperienze legate al momento del consumo al fine di sviluppare relazioni sempre più solide e durature con i clienti. Questi luoghi esprimono il desiderio continuo di socialità tanto ricercata nella società contemporanea (nonostante molti sostengano il contrario). Si acquista in gruppo in determinati luoghi riconoscibili e rappresentativi di un certo stile e di un certo pensiero. Ed il consumatore, invece, è sempre più avido, sempre meno prevedibile, sempre più attento ai trend che arrivano spesso da altre parti del mondo. Buona parte dei libri e degli articoli scritti sul nuovo consumatore, però, lasciano intendere un’immagine che, a parere di chi scrive, può far incorrere in un grande malinteso: quello di scambiare il nuovo consumatore per un impavido ed invincibile condottiero che piega le “povere” aziende al suo volere. Questa immagine può essere vera solo nei sogni. È vero che il consumatore, oggi, si è fatto più attivo ed indipendente, ma ha pur sempre di fronte delle aziende che stanno espandendo e fortificando sempre più le loro mastodontiche fortezze, e che si stanno rimboccando le 14 Scaruffi P.,” Il nuovo potere del consumatore”, Zerouno di Novembre, consultabile su www.zerounoweb.it.
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Advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

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Informazioni tesi

  Autore: Davide Erriques
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Mario Morcellini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 178

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