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Advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

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13 del “su misura”, ora vengono standardizzati e venduti “a pacchetto”, si parla di mass-customization, per ridurre i costi e contrarre i tempi. Dal “more and more”degli anni ’80 al “more and better” dei ’90, sembra quindi che il nuovo millennio sia iniziato all’insegna del “less is better”. 1.1 CAMBIARE PER NON MORIRE A causa della crisi economica internazionale da un lato, e delle mutate esigenze dei consumatori e dell’affermarsi di nuovi trend dall’altro (la comunicazione e il marketing si ritrovano in subbuglio, con il loro manager attoniti di fronte a questi mercati schizofrenici e globali), le aziende si trovano a dover rivedere le proprie strategie di comunicazione e business: - più risultati con minor investimento.(questo è il diktat dell’azionista o del top management, con cui bisogna fare i conti per non trovarsi senza lavoro, o addirittura azienda). - meno fumo negli occhi e più sostanza. (questo è ciò che pretende il consumatore, pena l’abbandono definitivo della marca; ormai è evidente a chiunque che le aziende stanno avvicinandosi sempre più ai propri clienti. Tutto ciò significa cambiare testa, prodotti, mezzi, obiettivi. In un mercato dinamico, instabile, turbolento e per molti versi completamente nuovo e inesplorato. Ormai, infatti, il vecchio “ricerca, pianifica, esegui” è troppo lento per la velocità con cui il consumatore cambia, quindi al posto della politica del “push”, manda messaggi, spingi, è il momento di applicare quella “pull”, chiama a te, attrai. Connettersi direttamente al territorio, creare strategie condivise, distribuire coerentemente la cultura della marca per
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Advergame: quando la pubblicità diventa un gioco

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Informazioni tesi

  Autore: Davide Erriques
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Mario Morcellini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 178

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