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L'evoluzione del sistema distributivo nel mercato del do it yourself

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17 Si è osservato che in Italia i prodotti del diy fluiscono attraverso tre canali: il Tradizionale (74,6%), le GSS (16,4%) e le GMS (Ipermercati + Supermercati 9%). Ancora una volta è emersa la differenza dell’Italia nel confronto europeo, e la sua arretratezza per via del predominio del comparto tradizionale, che negli altri paesi ha veduto da tempo contrarsi le sue quote di mercato a favore delle GSS. Sul comparto del diy non vi sono fonti d’informazione ufficiali e perciò nel quarto paragrafo del capitolo si è proceduto allo studio delle leve del retailing mix adottate dalle insegne, osservando il loro operato. Il sistema distributivo è stato assorbito da un processo di profonde trasformazioni, le insegne operano nel meta mercato caratterizzato dall’iper-competizione, da un contesto di turbolenza, discontinuità e velocità nei cambiamenti che impongono l’adozione di nuove logiche strategiche ed operative e l’introduzione di elementi innovativi nella manovra delle leve del retailig mix. Come prima cosa si è notato che i grandi retailers hanno sviluppato una politica di marca insegna, al fine di differenziare la propria proposta sul mercato, dando a questa una propria identità distintiva in linea con il posizionamento di mercato ricercato. La marca insegna rappresenta i valori che contraddistinguono la catena dai concorrenti, è una promise di lungo periodo lanciata al mercato che per essere costantemente soddisfatta ha bisogno di essere rispecchiata nei prodotti commerciali e nella gestione coerente di tutte le leve del retailing mix. L’analisi delle leve del retailing mix inizia dall’assortimento, principale leva dei retailers per competere, differenziarsi e apportare innovazioni. Le insegne del diy lo hanno manovrato sia a livello macro che a livello micro, con l’inserimento di nuovi reparti specie quelli legati al mondo della decorazione. Per la configurazione degli assortimenti si è tenuto conto non solo dei comportamenti d’acquisto ma anche di quelli di consumo e degli stili di vita emergenti nella popolazione. L’idea originaria della grande distribuzione diy specializzata era quella di far confluire sotto un unico tetto merceologie rientranti in tutto ciò che potesse riguardare la cura, manutenzione ed abbellimento della casa e del giardino venendo incontro alle esigenze dei consumatori di soddisfare i propri bisogni di acquisto in un'unica shop experience, offrendo così economie di tempo. Grazie alle tecniche di merchandising tale servizio si è esteso, la
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Informazioni tesi

  Autore: Francesco Lupo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Relatore: Sebastiano Grandi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 265

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Parole chiave

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