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Le riviste periodiche a distribuzione gratuita

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gestiscono la vendita degli spazi pubblicitari e le relazioni tra inserzionisti ed editori 2 . I dati relativi alla diffusione ed al successo con il pubblico e con gli investitori riportano chiaramente l’immagine di un fenomeno in veloce espansione e dalla maggiore vitalità rispetto alla tradizionale carta stampata da edicola: la readership media giornaliera dei tre quotidiani free press si assesta su una cifra di poco inferiore ai due milioni di lettori. Inoltre dal 2000 ad oggi gli investimenti degli inserzionisti nei quotidiani da edicola ha registrato una graduale ma costante flessione, mentre nel settore dei free paper, il volume di affari è triplicato negli ultimi tre anni. Oltre ai numeri, il dato che fa riflettere sul ruolo giocato da questi nuovi quotidiani è relativo alla tipologia di pubblico dei free paper, composto da tutte quelle categorie tradizionalmente distanti dalla lettura dei quotidiani a pagamento: donne sia giovani che anziane, pensionati di entrambi i sessi, casalinghe e persone il cui titolo di studio è in prevalenza quello delle medie inferiori. Oltre il 70% del pubblico dei quotidiani gratuiti non legge testate a pagamento; è un pubblico nuovo, composto da lettori che non sono sottratti al mercato delle edicole e che prima della comparsa dei free paper semplicemente non leggevano nessun quotidiano. Cercare di rintracciare il gradimento da parte di questo pubblico esclusivamente nella gratuità del prodotto è limitante e non inquadra 2 Ci si riferisce qui ai grandi centri media come WPP, Carat, Media Italia, Mindshare etc.
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Informazioni tesi

  Autore: Gabriele Giuliani
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Sociologia
  Corso: Sociologia
  Relatore: Stefano Nobile
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 205

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