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Il marketing dello sport: il caso del golf

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ƒ marketing dei prodotti e servizi connessi all’attività sportiva; ƒ marketing delle aziende che utilizzano lo sport come media comunicativo 4 . Lo stesso autore ricorre al “modello del ciclo di vita” 5 per cercare d’interpretare l’esplosione del marketing sportivo in questi anni nel mondo 6 , individuando le principali fasi che ne hanno caratterizzato l’evoluzione in Italia, al fine di rico- struirne la storia per dare una visione degli scenari futuri. Una prima fase si è avu- ta verso la fine degli anni ’50 ed è collegata essenzialmente alle sponsorizzazioni, affermatesi progressivamente negli anni ’60 e ’70. Verso la fine degli anni ’80 7 si comincia a consolidare un’impostazione più ampia del marketing anche nel setto- re sportivo, e la sua valenza operativa è confermata negli anni ’90. All’inizio degli anni 2000 il marketing sportivo amplia i suoi riferimenti nell’ambito di un proces- so di convergenza che coinvolge i mass media e imprese di settori differenti, 4 Nel corso della trattazione non seguiremo una distinzione di questo genere per descrivere i prin- cipali modelli di applicazione del marketing sportivo (né a livello strategico né a livello operativo), ma daremo lettura dei principali contenuti seguendo un nostro schema organizzativo. 5 Per approfondimenti si rimanda a Levitt (1965). 6 A conferma di questa affermazione, rileviamo che negli Stati Uniti è stata fondata il 3 ottobre 2002 durante l’ “International Conference on Sport & Entertainment Business” a Columbia, South Carolina, la “Sport Marketing Association”, una nuova associazione professionale di accademici e ricercatori di marketing applicato allo sport. La mission della SMA, che ha i suoi uffici operativi al “University of Memphis Bureau of Sport & Leisure Commerce”, è di sostenere lo sviluppo tra pro- fessionisti del marketing dello sport e figure accademiche impregnate nella ricerca teorica. Il prin- cipale mezzo di pubblicazione della SMA è lo “Sport Marketing Quarterly (SMQ)”. 7 Cherubini evidenzia che «si può iniziare a parlare di vero marketing sportivo a partire dalla se- conda metà degli anni ’80, a seguito dello sviluppo e dell’esperienza del marketing dei servizi» (Cherubini, 1996). 3
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Il marketing dello sport: il caso del golf

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Informazioni tesi

  Autore: Niccolò Pietrucci
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2005-06
  Università: Università Politecnica delle Marche
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze economico-aziendali
  Relatore: Gian Luca Gregori
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 257

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