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La rappresentazione della donna nella pubblicità dei cosmetici. Una ricerca di analisi del contenuto.

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13 anche spazio a figure femminili più forti e dinamiche e questo non solo nel campo della cosmesi. La maggiore libertà di espressione e di movimento acquisita dalla donna negli anni ’90, ha infatti consentito di utilizzare negli spot anche donne che ostentano una certa sicurezza e che svolgono attività poco femminili, ma d‘altro canto è ancora forte la preoccupazione per il proprio aspetto fisico. Nonostante la donna utilizzata nelle pubblicità di cosmetici di oggi sia una donna sicura di sé e della propria bellezza, tanto da ostentarla con una certa sensualità e sfacciataggine, rimane infatti ancora forte una componente di apprensione per il proprio aspetto esteriore che la rende quindi più attenta agli aspetti meno concreti e importanti del vivere quotidiano. “Il ruolo di donna-tigre, dominatrice ma sempre comunque preda, è il massimo che la pubblicità sappia offrire; tributando continui omaggi all’autodeterminazione della donna, indicandole il cosmetico come strumento di rivalsa, limita di fatto la sua possibilità di scelta all’opzione per l’una o l’altra linea di trucco, e riduce la sua possibilità d’affermazione all’impegno di fare di se stessa un oggetto decorativo” (Buonanno, 1975, p. 96). Abituata a pensarsi proprio come un oggetto decorativo e a valorizzarsi in termini di pelle liscia, tonica e luminosa, la lettrice è destinata a cadere nello sconforto più totale al primo segnale di “cedimento” della propria cute. Sebbene siano sporadici i servizi che tentano di mostrare che si può essere belle ed affascinanti anche dopo gli “anta”, l’età matura è in genere confinata a rari spot pubblicitari, a dimostrazione del fatto che è l’eterna giovinezza ad essere sinonimo di bellezza e quindi di seduzione femminile. Infatti a cosa equivale la bellezza? Alla seduzione dell’uomo; e la cosmesi è il mezzo per protrarre questo potere nel tempo. E’ abbastanza evidente come tale messaggio venga recepito in particolare dalla lettrice che sperimenta, fondamentalmente, una certa insicurezza, cercando in una “linea antirughe” il segreto di una femminilità in crisi. Il continuo ricorso ad immagini di modelle, ritoccate graficamente grazie all’uso del computer, crea nella donna comune l’insopportabile sensazione di sentirsi brutta e inadeguata.
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Informazioni tesi

  Autore: Tania Luca'
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Psicologia del lavoro e delle organizzazioni
  Relatore: Gianni Losito
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 131

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acm
corpo
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funzioni linguistiche
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