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La rappresentazione della donna nella pubblicità dei cosmetici. Una ricerca di analisi del contenuto.

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10 1.2 La donna nella pubblicità. Da diverse ricerche di analisi del contenuto della pubblicità, emerge la misura di come si sia usata la donna come “oggetto” per vendere. Sposa e nutrice, felice di essere amata dal marito in cambio di una buona cucina e di camicie ben stirate, ecco la donna della pubblicità italiana degli anni ’70-‘80; adora la conversazione con l’amica, la cugina o la mamma, purché si parli di detergenti, di smacchiatori o di detersivi per il bucato. Ma si tratta ogni volta di dialoghi sterili ed insidiosi che lasciano trapelare un velo di angosciosa competizione. Questa è la donna con la fede al dito. Poi c’è l’altra senza fede e spesso senza veli: è la donna dei sogni maschili ed extraconiugali maggiormente rappresentata intorno agli anni ‘90. Esuberante, sexy e sempre in forma smagliante non è poi cosi diversa dall’altra se non nella forma: condividono infatti la condizione di subalternità, così come sembra pretendere il maschio nostrano. Questa è l’immagine di donna che frequentemente è mostrata negli spot pubblicitari. Incorniciata nelle più tipiche situazioni familiari, è sempre alle prese con prodotti per la pulizia della casa, per l’igiene e la cura della persona o con quanto altro il mercato le mette a disposizione per riuscire sempre meglio in quello che più le compete. La figura della mamma, ad esempio, è uno degli stereotipi più ricorrenti della pubblicità: non solo la mamma “amica” che mentre cucina è pronta a dare consigli al figlio preadolescente che ha problemi d’amore, ma anche la mamma infaticabile che dopo ore di lavoro torna a casa ed inserisce la segreteria telefonica per non essere disturbata, mentre cucina un ottima torta al cioccolato. Quali sono, oltre la mamma, gli altri personaggi fissi della finzione della pubblicità? La nonna esuberante, senza malanni e buongustaia che si cimenta in cucina oppure la donna sofisticata che, bella e piacente, si occupa in maniera maniacale della propria bellezza e del proprio abbigliamento. Tante e diverse sono quindi le donne che ci offre il mondo della pubblicità, ma tutte con un unico denominatore comune: quello di essere “oggetto”. Le rappresentazioni che se ne ricavano infatti sono quelle di un’apparente emancipazione che però non mette in discussione lo “status quo” di un mondo sempre profondamente
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La rappresentazione della donna nella pubblicità dei cosmetici. Una ricerca di analisi del contenuto.

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Informazioni tesi

  Autore: Tania Luca'
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Psicologia del lavoro e delle organizzazioni
  Relatore: Gianni Losito
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 131

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Parole chiave

acm
corpo
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funzioni linguistiche
obiettivi
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scheda d'analisi
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