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Si lind nje marke, si afirmohet nje mode

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Duke u kthyer ne ne bisede socialsemiotike, Roland Barthes, “pionieri” i ketyre studimeve, ka shprehur tezen sipas te ciles moda dhe te gjitha praktikat qe lidhen me te mund te konsiderohen si tekste te verteta me kode, rregulla dhe gramatike te vertete qe i dergojne ne kuptime sociale te veçanta 6 . Ne shoqerine tone, keto tekste me pas, “merren ne ngarkim” nga gazetat, nga televizioni, nga kinemaja, nga reklama qe me pas i tregojne dhe i perfaqesojne duke perdorur pikerisht veçantite gjuhesore. Kjo hyrje duhet te sherbeje te legjitimoje rendesine e madhe qe i atribuohet sot komunikimit. Faktor diskriminues per funksionimin e mire dhe per suksesin e ndermarrjeve te modes, ajo duhet te drejtohet ne menyre te pershtatshme, qe te mund te konkretizohen plotesisht fuqite e saja. Çdo ndermarrje duhet te kujtoje gjithnje qe nese veprimet e saja duhet te jene efikase, ajo duhet te adoptoje nje koncept te “zgjeruar” te komunikimit. Ne komunikimin modern miks nuk hyjne me vetem reklama dhe marredheniet publike; vete reklama nuk ka me nje shpirt racional (te informoje dhe te binde) por emocional (te joshe). Te komunikosh sot do te thote te punosh me teknologjite e reja dhe te shprehesh filozofine e vete ndermarrjes ne çdo menyre: me ekspozimet, direct marketing, il customer service. Marka krijohet, drejtohet, mbahet dhe mbrohet; per nje ndermarrje te modes ajo perfaqeson me teper se nje embleme, evokon nje atmosfere, nje vlere te shtuar qe nuk duhet lene kurre pas dore. Komunikimi duhet te kaloje terthorazi te gjithe ndermarrjen dhe te tregohet ne nje seri mesazhesh qe kane rendesi autonome por qe, ne te njeten kohe, perfaqesojne disa shkalle te nje projekti me te madh. Behet fjale per “komunikimin e integruar”: skice strategjike ne baze te ciles te gjitha veprimet komunikuese çohen perpara me vetedijen qe artikullimi i mjeteve te perdorur dhe nderlidhjet e efekteve te komunikimit mbi publike te ndryshem kerkojne nje vizion unitar dhe te perbere te vete komunikimin. 6 Roland Barthes, Sistema della moda, Einaudi, 1970
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Informazioni tesi

Traduttore: Dorina Xheraj
  Autore: Marzano Paola
  Tipo: Traduzione
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Perugia
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Luca Baldicchia
  Lingua:
  Num. pagine: 32

Questo documento è una traduzione dall'originale:

"Come nasce una marca, come si afferma una moda"

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