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Evoluzione della comunicazione pubblicitaria ed influenza delle psicologie

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7 liberavano da ogni preoccupazione amministrativa e erano messi in contatto da un personale specializzato con le aziende, che a quei tempi dovevano ancora essere convinte delle virtù della pubblicità, ma che ben presto dovettero ricredersi perché ormai il potere pubblicitario era indiscutibile. La nascita della pubblicità moderna Il boom del fenomeno pubblicitario, o meglio la nascita della vera e propria pubblicità, così come la conosciamo noi, coincide senza dubbio con la rivoluzione industriale del XIX secolo, che segna il passaggio dalla produzione artigianale alla produzione industriale di merci per una distribuzione e una vendita pianificata su larga scala. Parallelamente, nella seconda metà dell’Ottocento, compaiono e si sviluppano i giornali quotidiani e i manifesti, che diventano i principali veicoli della pubblicità. Sono gli illustratori e gli artisti a realizzare le immagini che promuovono il prodotto: nel 1886 Jules Cheret disegna le prime affiches per il profumiere Rimmel, seguito da Toulouse-Lautrec (autore di più di 30 manifesti per spettacoli, libri e cosmetici) e da Honoré Daumier, da Edoard Manet, dai futuristi italiani e da molti altri pittori. Nascono contemporaneamente, negli Stati Uniti, le prime agenzie pubblicitarie. Volney Palmer ne apre una nel 1840, una semplice concessionaria che acquistava in blocco spazi pubblicitari sui maggiori quotidiani per rivenderli ai suoi clienti. Pochi anni ancora e le concessionarie per favorire l’acquisto degli spazi iniziano ad offrire anche la creazione del testo, l’impaginazione dell’annuncio, le illustrazioni. La Carlton & Smith, fondata nel 1864, viene acquistata dalla J. Walter Thompson, ancora oggi una delle prime agenzie internazionali e, per molti anni, la prima in assoluto. All’inizio del ventesimo secolo le agenzie già possiedono una struttura ben precisa, con regole e ruoli che vanno definendosi sempre più distintamente. Tra gli anni Trenta e Quaranta, esse assumono definitivamente il modello operativo valido ancora ai nostri giorni.
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Evoluzione della comunicazione pubblicitaria ed influenza delle psicologie

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Informazioni tesi

  Autore: Roberta Maset
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2005-06
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Relazioni pubbliche e pubblicità
  Corso: Relazioni pubbliche e pubblicità
  Relatore: Massimo Bellotto
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 105

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