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La visual identity nella costruzione della 32 America's Cup passando dal segno visivo

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5 CAPITOLO 1 TRATTATO DEL SEGNO VISIVO 1.1 I FONDAMENTI PERCETTIVI DEL SISTEMA VISIVO La ricerca sull'immagine, rivaluta la retorica, come disciplina che permette di osservare i parametri autoctoni con cui le società definiscono la loro economia discorsiva e valoriale; bisogna riconoscere che essa è allo stesso tempo un metalinguaggio, una scienza e una tecnica. È un insieme di ricette per consentire una comunicazione più efficace nella vita pubblica e privata. In risposta all'idea che il linguaggio verbale sia l'interpretante supremo di ogni altro sistema semiotico, la scuola di Liegi sottolinea il ruolo dell'immagine nell'argomentazione scientifica: è sufficiente considerare le opere di fisica, di chimica di matematica, per constatare che senza schemi e disegni un trattato moderno non può avanzare nessuna di.....mostrazione 1 . Tecniche come l'inquadratura, la profondità di campo il filtraggio cromatico, rendono l'oggetto "vigoroso". Il tropo è" un processo strategico per articolare la significazione 2 ". Anzi per gli autori del Traitè du signe visuel, i tropi sono il fondamento della formazione di significato in ogni sistema semiotico. Il volume affronta il tema della retorica dell’immagine curando sia la fase produttiva, inerente alle tecniche di organizzazione del discorso, sia la fase ricettiva in termini di natura e di variabili tensive della dialettica tra grado 1 Cfr.Gruppo di Liegi 1992, p.52. Anche per Jurij Michajlovic Lotman (1980, p.148) la retorica discorsiva non è l'espressione di un abbellimento secondario, ma una pratica concreta di costruzione dei fatti. “Tutti i tentativi di costruire degli analoghi concreti di idee astratte, di rappresentare mediante puntini i processi continui nelle formule discrete, nelle costruzioni di modelli fisici spaziali delle particelle elementari ecc. sono figure retoriche (tropi)”. 2 “come un certo tipo di retorica linguistica ha permesso di osservare la stretta parentela esistente tra metafora e metonimia, così il fatto di prendere sul serio l'ipotesi di una teoria generale dell'immagine visiva porta a far vedere cosa hanno in comune un circuito elettrico e una fotografia, i graffiti di una fontana e l'illustrazione dello stile “a linea chiara”, Piero della Francesca e gli scarabocchi di un bambino, i totem degli indiani e Poussin o Finlay, il Beniye giapponese e le maioliche di Rouen”. Cfr. Gruppo di liegi 1992, p.14.
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La visual identity nella costruzione della 32 America's Cup passando dal segno visivo

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Informazioni tesi

  Autore: Carmelo Sgarlata
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi di Messina
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: comunicazione sociale
  Relatore: DonatelloSmeriglio
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 65

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