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La RSI come strumento di comunicazione socio-ambientale: il caso ''TAV''

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9 PREMESSA Negli ultimi anni, i cambiamenti che hanno caratterizzato l’evoluzione del mercato, i crescenti problemi causati dall’inquinamento, il deterioramento delle risorse naturali, gli incidenti disastrosi che hanno sconvolto, in alcuni casi, l’ecosistema di certune aree e gli scandali finanziari, (non ultimo e clamoroso che ha riguardato il nostro Paese è stato il crack della Parmalat), hanno profondamente trasformato le modalità di gestione delle imprese, ponendo sempre più in evidenza le responsabilità, che ognuno di noi ha e in particolar modo, le aziende, nei confronti dell’ambiente. In tal contesto, un ruolo di primo piano, viene assunto dall’opinione pubblica che con la sua voce collabora, ogni giorno, a creare una maggiore presa di coscienza nei cittadini. Questa situazione, ha condotto allo sviluppo di nuovi strumenti operativi per appoggiare la sostenibilità ambientale e allo stesso tempo, ha portato le aziende a sviluppare nuove strategie e a realizzare interventi finalizzati a contrastare il sentimento di sfiducia, che i pubblici hanno maturato nel corso del tempo, nei confronti delle stesse. Le aziende venivano infatti, percepite generalmente, come strutture il cui unico obiettivo è quello del profitto, indifferenti a qualsiasi problematica di carattere socio- ambientale. Questa visione radicale tuttavia, non prende atto della dimensione sociale che ogni azienda possiede (oltre a quella istituzionale) e che sta prendendo sempre più piede al giorno d'oggi, e che impedisce all’azienda, di scindere l’attività economica da quella etica. Un’azienda è, in altre parole, una realtà a elevato spessore esistenziale che intreccia relazioni all’interno e all’esterno della stessa. Oggi, inoltre, è molto importante riconsiderare il ruolo del consumatore in vece di atomo passivo, che si sta trasformando in attivo interlocutore, ponderatore delle proprie scelte consumistiche, e partecipante, già nelle primissime fasi, al processo di costruzione dell’offerta del prodotto/servizio. Assumono quindi, una posizione di rilievo, le strategie di management rivolte a sviluppare le sinergie con le comunità e le istituzioni, incentrate sulla coerenza delle azioni e, sull’etica dell’impresa. La RSI inizia, così, ad imporsi nel panorama globale, come la leva principale per una nuova cultura imprenditoriale, che coniuga il profitto con la creazione del benessere per la comunità, attraverso lo sviluppo degli intangible assets.
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La RSI come strumento di comunicazione socio-ambientale: il caso ''TAV''

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Informazioni tesi

  Autore: Federica Congedi
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: enzo patierno
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 91

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comportamenti etici lavoro
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