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Strategie linguistiche e argomentative nella pubblicità

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le ricerche motivazionali e psicologiche introdotte dal marketing 6 e l’avvento della radio. L’attenzione verso la psicologia del consumatore si sviluppa, in particolare, in risposta alla crescente esigenza di offrire ragioni che diano emotivamente credibilità alla promessa pubblicitaria. Per quel che riguarda il mezzo radiofonico, bisogna, innanzitutto, sottolineare che esso rappresenta il primo vero mezzo di comunicazione di massa: la natura orale di tale mezzo permette di raggiungere, a differenza delle precedenti forme di comunicazione pubblicitaria, anche fasce di popolazione con un basso livello di scolarizzazione; tale peculiarità, insieme al carattere locale di molti annunci pubblicitari, contribuisce ad orientare lo stile della pubblicità radiofonica, almeno inizialmente, verso tecniche piuttosto rudimentali e dirette (ad esempio, si enfatizza apertamente il nome del prodotto reclamizzato). Parallelamente alla trasformazione della struttura della comunicazione pubblicitaria in funzione dello sfruttamento delle potenzialità espressive offerte dall’elemento sonoro insito nel mezzo radiofonico, il linguaggio pubblicitario inizia ad assumere caratteristiche proprie, che lo differenziano sempre più dalla lingua comune. Tale differenziazione diventa radicale quando, sul finire degli anni Quaranta, l’organizzazione formale del messaggio pubblicitario inizia a subire profonde trasformazioni, in seguito alla crescente attenzione del mondo produttivo verso le esigenze dei consumatori: le conseguenze di tali sviluppi si rifletteranno anche sul piano linguistico e stilistico, dove verranno gettate le basi di quello che, nel giro di pochi decenni, diventerà un vero e proprio stile pubblicitario. Nonostante il contenuto del messaggio rimanga ancora prevalente rispetto alla forma, si comincia a rivolgere maggiore attenzione anche a quest’ultima: la formulazione linguistica, in particolare, diviene più sintetica ed incisiva, secondo una linea evolutiva che condurrà alla forma tipica dello slogan. 6 Per ‘marketing’ si intende “l'insieme delle attività e dei metodi volti a una migliore commercializzazione dei beni e dei servizi prodotti da una società, basati su ricerche di mercato che consentono di determinare le politiche più opportune di prezzo, distribuzione, vendita, pubblicità, ecc.” (De Mauro, 2000) 14
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Strategie linguistiche e argomentative nella pubblicità

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Informazioni tesi

  Autore: Elisa Limardo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2006-07
  Università: Università degli Studi di Pavia
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Linguistica
  Relatore: Silvia Luraghi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 204

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