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Sport Merchandising: il caso JuveCaserta

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considerati i “professori” del basket. Dopo la Seconda Guerra Mondiale, il culto del basket entra anche in Italia, nascono società sportive in tutta Italia, Milano, Bologna, Roma, Pesaro, diventando molto velocemente le “imbattibili” del basket italiano. Il Nord Italia era ormai diventato famoso per le sue perle del basket, mentre nel Sud Italia nascevano solo piccoli gruppi di persone amanti del “nuovo” sport: tra le risa e le nuove amicizie, si organizzavano partite, o al massimo qualche campionato amichevole. Un bagliore di si intravede nella piccola cittadina campana, Caserta, nasce lo Sporting Juventus Caserta t. Da allora in poi la Juventus Caserta Basket si è evoluta sempre di più, fino a diventare ufficialmente una società sportiva e a militare nei campionati regionali, fino ad un giorno in cui dovette affrontare le stelle del nord. Arrivò in serie A e, come prima ed unica squadra del Sud Italia, divenne Campione d’Italia nel lontano 1991. Oggi siamo nel 2008, molte cose sono cambiata la società, i giocatori, il mondo che li circonda che ci ha riempito di nuove tecnologie e di nuovi strumenti per pubblicizzare la squadra, ma lo spirito e i colori bianconeri restano e resteranno sempre nel cuore dei casertani. Per una società sportiva di piccole dimensioni, come la JuveCaserta, la gestione coerente e coordinata del valore dell’ “immagine” può rappresentare un importante vantaggio spendibile sul mercato che, sp i sodalizi che gravitano tra professionismo e semiprofessionismo tendono a trascurare, concentrandosi molto spesso esclusivamente sul risultato sportivo di cui la brand equity è solitamente considerata la naturale didascalia. Qualsiasi programma volto al potenziamento della brand equity sottende la di investimenti a questo genere di attività, risorse di cui le società sportive minori non dispongono o che tendono a destinare al raggiungimento degli obiettivi
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Sport Merchandising: il caso JuveCaserta

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Informazioni tesi

  Autore: Mariateresa Giangrande
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi Suor Orsola Benincasa - Napoli
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Elena salzano
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 174

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