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Sport Merchandising: il caso JuveCaserta

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Nello specifico, questa tesi si compone di quattro capitoli in cui verranno spiegate, con filo logico, modalità e strumenti di comunicazione di una squadra di basket, e in particolare verranno studiate e analizzate le tecniche più evolutive che hanno portato all’evoluzione del concetto di merchandising sportivo, e più precisamente del basket, in particolare della JuveCaserta Basket per arrivare ad una costruzione, ad un’analisi di un nuovo merchandising della squadra in questione per la stagione 2008-2009. Il primo capitolo si interesserà delle definizioni fondamentali di comunicazione: verranno spiegate tecniche e strumenti di marketing, nonché le rispettive definizioni, come e quando devono essere utilizzate. Il secondo capitolo si incentrerà sul marketing sportivo e sull’offerta dello sport, e in particolare sul merchandising sportivo di una società sportiva in quanto tale. Il terzo capitolo, nucleo centrale della tesi, racconterà la storia della JuveCaserta Basket per poi delineare un suo piano marketing, in cui la squadra verrà analizzata sul mercato competitivo, confrontandola con altre squadre di basket campane, verrà delineata l’analisi S.W.O.T., verrà analizzata e valutata l’azienda Basket JuveCaserta S.r.l. per quanto riguarda il lato economico, quindi un’analisi dei bilanci dal 2003 fino al 2007, ed infine verrà discussa la prospettiva del merchandising della JuveCaserta dalle fino all’anno in corso, e il progetto in progress per la stagione 2008-2009 con una consequenziale simulazione di vendita dei rispettivi prodotti.
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Indice dalla tesi:

Sport Merchandising: il caso JuveCaserta

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Informazioni tesi

  Autore: Mariateresa Giangrande
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi Suor Orsola Benincasa - Napoli
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Elena salzano
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 174

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