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La pubblicità come il futuro del classico

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4 Il secondo capitolo contiene tre paragrafi sull immagine e sul suo ruolo nell ambito pubblicitario, in particolare ho analizzato il percorso che ha visto la nascita del fenomeno comunicativo che predomina ora nella nostra societ . Infine ho dato particolare rilevanza alla persuasione attraverso immagini ben studiate e che colgano esigenze e necessit del target a cui si rivolgono, sfruttando mol to spesso appelli alla memoria collettiva che fissino il messaggio nella mente del pubblico. Il terzo capitolo Ł il nucleo di congiungimento tra il ruolo che ha rivestito l arte nei secoli e quello della pubblicit . Dopo aver analizzato rispettivament e nel primo e nel secondo capitolo i due concetti apparentemente distanti di classico e pubblicit , li ho fatti ricongiungere in questo capitolo che spiega il percorso e lo scopo del mio lavoro. Ho spiegato il valore espressivo che possiede la pubblicit , nonostante non appartenga al patrimonio artistico in senso proprio. Successivamente ho preso in esame una strategia che il settore pubblicitario usa spesso e riprende da vari ambiti tra cui quello artistico, letterario, musicale; esso sfrutta il ricorso a diverse sfere sensoriali all interno del messaggio pubblicitario, ricorre all impatto visivo attraverso l i mmagine, a quello uditivo tramite le musiche e punta a stimolare molte emozioni e sensazioni che stimolino la memoria e la curiosit del pubblico. Nell ultimo paragrafo ho tra ttato del legame vantaggioso tra arte e pubblicit e in particolare del riuso dell i mmagine classica all interno delle campagne pubblicitarie degli ultimi anni. Questo Ł il tema dominante che occupa l intero quarto capitolo, all inizio ho fornito una spiegazione d el motivo per cui si possa e sia utile rimodellare e plasmare l icona clas sica o che semplicemente rimanda alla tradizione. Ho citato e mostrato alcune tra le pubblicit piø signi ficative che
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Informazioni tesi

  Autore: Silvia Oggioni
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: scienze umanistiche per la comunicazione
  Corso: lettere e filosofia
  Relatore: Andrea Pinotti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 60

FAQ

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