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Le scelte di localizzazione dell’impresa commerciale: il caso del Centro Commerciale Mongolfiera di Molfetta (BA)

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12 e comunicazione instore, custodia bambini, fornitura di beni utili alla permanenza del cliente (carrelli specifici per bambini e/o disabili ecc.); ξ locatori/affittuari: rappresentati generalmente dagli operatori commerciali e di servizi localizzati nella Galleria. Il regime contrattuale (locazione commerciale o contratto di affitto di azienda) è uno degli elementi essenziali per la flessibilità e adattabilità del Centro Commerciale alle esigenze del mercato; ξ consorzio o associazione degli operatori: sono strutture associative di primaria importanza che riuniscono gli operatori del Centro e giocano un ruolo fondamentale nel dare operatività ai programmi di promozione, comunicazione ed immagine del Centro stesso. Per raggiungere gli scopi ad essi connaturati la partecipazione al Consorzio e/o all’Associazione deve essere obbligatoria, così come la contribuzione al budget annuale. 1.2 Evoluzione del centro commerciale La distribuzione commerciale e soprattutto i centri commerciali, stanno vivendo profondi cambiamenti causati dall’evoluzione del comportamento del consumatore. Questi, infatti, cerca sia i beni che rispondono al proprio modello di consumo, sia i negozi che soddisfano le proprie esigenze in termini di livello di prezzi e di servizi commerciali offerti. Oggi infatti il cliente non è più un consumatore passivo, ma desidera esprimersi e partecipare all’approntamento delle strutture destinate a servirlo. Ormai libero di spostarsi, può recarsi là dove le sue esigenze sono meglio soddisfatte; il cliente di conseguenza vuole essere rispettato e non vuole che gli acquisti comportino eccessive perdite di tempo. Questo implica il fatto che formule di distribuzione aggregata, come i centri commerciali, gli permettano di raggruppare i suoi acquisti e di risparmiare il suo tempo libero.
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Informazioni tesi

  Autore: Giuseppina Derosa
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi di Foggia
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze economico-aziendali
  Relatore: Giuseppe Calabrese
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 175

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Parole chiave

geomarketing
gran shopping mongolfiera di molfetta
impresa commerciale
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property management

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