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Marketing territoriale e sviluppo locale: la competitività della provincia dell'Aquila

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19 marketing ambientale, culturale ed artistico, della politica, della religione, dello Stato e della Pubblica Amministrazione ecc. Il marketing del territorio costituirebbe, cos , un ulteriore manifestazione di questo processo di estensione del concetto di marketing che sta allargando a dismisura i confini e i compiti di quest area funzionale. 1.2.1 Una definizione di marketing territoriale Le numerose incertezze presenti, quando si parla di marketing territoriale, ricordano come sia ancora complessivamente poco consolidata una visione sufficientemente unitaria degli obiettivi, dei contenuti e delle metodologie della materia, tanto che in letteratura sono riscontrabili numerose ipotesi concettuali che cercano di proporre una definizione di marketing territoriale. Una prima descrizione di questa disciplina che merita di essere presa in considerazione Ł quella proposta da Paoli (1999, p. 114) che definisce il marketing d area come tutte quelle attivit che, esercitate su uno specifico spazio geografico, possono rendere un area attrattiva per un prescelto gruppo di investitori logistico - industriali, sui bisogni percepiti del quale (o dei quali) si Ł attuato il disegno delle caratteristiche dell area stessa. Il marketing d a rea si manifesta, quindi, nell insieme di azioni che rendono le caratteristiche di un certo contesto spaziale corrispondente alle esigenze d investimento degli utenti potenzial i che si ritiene opportuno attrarre sul territorio. Una prospettiva marcatamente aziendalistica del marketing negli enti locali viene proposta da Walsh (1989). L autore osserva che le autorit pubbliche devono assumere delle decisioni relativamente ad ognuna delle seguenti cinque fasi in cui si articola il piano di marketing: a) definizione della macroarea di mercato; b) analisi delle caratteristiche del mercato; c) segmentazione del mercato; d) posizionamento; e) definizione delle politiche di marketing mix. Dunque, si intende che la logica di applicazione del marketing rimane la stessa sia nelle organizzazioni pubbliche, sia in quelle private.
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Marketing territoriale e sviluppo locale: la competitività della provincia dell'Aquila

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Informazioni tesi

  Autore: Francesca Petrei
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Teramo
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Enrico Del Colle
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 181

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Parole chiave

marketing territoriale
misurazione della competitività
statistica sociale
sviluppo locale

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