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Le figure retoriche in pubblicità. Teoria e applicazione al quadrato semiotico di Floch.

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10 presente anche nel linguaggio iconico (delle arti visive, della pubblicità, del cinema, del fumetto e della televisione). Un lavoro sulla metafora pone quindi inizialmente il problema di definizione d’ambito: è un fenomeno di notevole complessità che continua a interessare studiosi e a generare un proprio itinerario di ricerca. Basti pensare all’elevatissimo numero di ricerche sulla “regina delle figure retoriche” 1 da parte di linguisti, filosofi, scienziati, psicologi, letterati, semiologi. Ognuno di loro, a seconda del tipo di approccio utilizzato, ha approfondito un aspetto della metafora che altri hanno tralasciato. Quando si parla di metafora, pertanto, la prima cosa da fare è definire bene il campo di analisi, nonché stabilire la definizione di metafora che si vuole privilegiare. Il mio lavoro si concentrerà nel primo capitolo sull’aspetto puramente retorico, per poi trasferirsi nel settore applicativo di analisi pubblicitaria, allo scopo di definire come e perché viene utilizzata la metafora in questo settore. 1.2 La metafora nella retorica La metafora è la figura retorica più comune, stimola l’immaginazione e permette di variare notevolmente il linguaggio. Viene appunto considerata il “tropo dei tropi”, è la figura retorica per antonomasia e le definizioni difficilmente riescono a dar conto con precisione dei suoi ambiti di applicazione e dei suoi limiti, spesso, infatti, il confine tra due 1 Titolo di Lombardi Barbara, La metafora, regina delle figure retoriche, Guaraldi editore
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Informazioni tesi

  Autore: Alice Gruni
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Siena
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Curriculum - Comunicazione di impresa
  Relatore: Giovanni Manetti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 90

FAQ

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Parole chiave

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