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Language functions and intercultural translation in the world of advertising: the case of wine marketing

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1. Part One. Theoretical Background. Marketing and translation preliminary issues. 1.1. International Marketing and export market selection: definitions and strategies. The word Marketing indicates all those activities dealing with the production of a product or service, starting from its conception to its actual availability within a potential market. International marketing is simply the application of marketing principles to more than one country. The concept of international marketing has been defined in different ways by several authors. From the point of view of an individual firm, it is defined as “that segment of business concerned with the planning, promoting, distributing, pricing, and servicing of the goods and services desired by consumers” (Albaum et al. 1998: 8) across political boundaries. Doole and Lowe (2001) explain that, at its simplest level, international marketing involves the firm in making one or more marketing mix decisions across national boundaries. At its most complex level, it involves the firm in establishing manufacturing facilities overseas and coordinating marketing strategies across the globe. According to the different strategies that a company can choose in order to be competitive abroad, it is possible to distinguish between: multinational marketing and global marketing. Multinational marketing deals with a firm’s strategy based on two main aims: • Adapting itself to different markets; • Exploiting the common needs and requirements of different markets in order to create scale economies able to make it competitive in the international context. 9
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Language functions and intercultural translation in the world of advertising: the case of wine marketing

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Informazioni tesi

  Autore: Margherita Tolardo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Lecce
  Facoltà: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Corso: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Relatore: Maria Grazia Guido
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 93

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Parole chiave

communication
foreign market
intercultural translation
language functions
marketing
promotion
wine

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