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Dal consumo critico all'impresa responsabile - Rsi: definizione, genesi, tecniche di implementazione e analisi di caso

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21 passato, vecchie usanze che affondano le radici in un percorso corale, affidabile e consolidato nel tempo. Maffessoli distingue la postmodernità dalla società postmoderna e definisce la prima come ''la sinergia tra l'arcaismo e lo sviluppo tecnologico” mentre la seconda “come una rete di micro-gruppi societari nei quali gli individui interagiscono e intrattengono tra di loro forti legami emotivi, passioni condivise ed esperienze simili''4. (puoi collegare con discorso BONAZZI: “competizione è su immaginario evocato…”) La postmodernità è la dialettica degli opposti, la convivenza degli eccessi, il tripudio dell‟informe e dell‟ossimoro. L‟anno zero del suo insorgere va collocato nella rinuncia alle teorie Cartesiane della supremazia dell‟intelletto e della logica, teorie consolidate nel corso della modernità che vedevano la ragione come la chiave della conoscenza e della comprensione della verità. Nello scenario post- moderno trovano credito concetti bistrattati quali il relativismo e la frammentarietà; la Legge universale della ragione, con tutto il suo bagaglio totalizzante e prescrittivo che si porta dietro rinuncia ai propri dogmi, alle proprie certezze e cede il passo al‟avvento naturale del mutagenico, dell‟alienazione, del “pensiero debole” di Vattimo5. Come sottolinea Calabrese "la società postmoderna, proprio come il barocco - da intendersi come genere che accomuna eventi e periodi storici spazialmente separati - segna il primato della superficie e dell'apparenza, che fa aggio sull'essenza, del sinuoso e dell'ombreggiatura, dell'illusione, ma anche del dinamismo vitale, della passione, del sentimento, dello slancio"6. Quali sono state le premesse che hanno segnato l‟avvento di questo nuovo momento storico? Anzitutto il principale responsabile del declino dei fondamenti del pensiero razionale modernista ha un nome e un cognome: Sigmund 4 M. MAFFESOLI, Note sulla post-modernità, Lupetti, 2005 5 G. VATTIMO, Il pensiero debole , Pier Aldo Rovatti, 1998 6 O. CALABRESE, L' età neobarocca, Laterza, 1992
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Dal consumo critico all'impresa responsabile - Rsi: definizione, genesi, tecniche di implementazione e analisi di caso

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Informazioni tesi

Autore: Antonello Di Nucci
Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
Anno: 2008-09
Università: Università degli Studi di Bologna
Facoltà: Scienze della Comunicazione
Corso: Scienze della comunicazione sociale e istituzionale
Relatore: MassimilianoMazzanti
Lingua: Italiano
Num. pagine: 329

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Parole chiave

agire etico
bilancio sociale
cause related marketing
codice etico
consumer behaviour
consumerismo
consumo critico
corporate social responsability
dimensione interna-esterna
fair trade
green wash
impatto ambientale
innovazione
marketing mind
misure di comunicazione
misure di implementazione
misure di rendicontazione
modello multistakeholder
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post-modernismo
regolamentazione
responsabilità sociale
sistema-impresa
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