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Responsabilità ambientale nel settore alberghiero mondiale: verità o menzogna?

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4 4 un’azione unitaria; sottolineando quindi il finalismo circolare e sinergico dell’operato d’impresa. 6 L’orientamento esclusivo a fini di carattere economico non esaurisce il ruolo aziendale. L’impresa che vuole operare seguendo un ottica di sostenibilità deve porre attenzione agli interessi propri delle comunità sociali con cui entra in contatto, pianificando l’attuazione di veri e propri piani volti alla creazione di consenso e legittimazione. Impegno in campo sociale e legittimazione sono fenomeni positivamente correlati, ed è proprio agendo su queste leve, che si riesce a creare la cosiddetta impresa responsabile. Per quanto riguarda il concetto di sensibilità ambientale, esso non è certamente un fatto nuovo. Infatti a partire dagli anni Settanta, mossi dalla spinta della contestazione politica e sociale, nascono i primi “movimenti” per il rispetto dell’ambiente, che dai pochi individui coinvolti inizialmente, diventano un fenomeno di massa coinvolgendo tutti i cittadini. Pertanto, le aziende dovranno sottoporre il loro operato ad una comunità che, mossa da una coscienza ecologica, valuterà l’attività imprenditoriale anche nella misura in cui si astiene da tutti quegli atti che potrebbero turbare un ecosistema già labile. 7 Da quanto detto, si può dedurre che la riduzione dell’impatto ambientale, soddisfacendo le istanze di interlocutori attenti come i consumatori, può tradursi in uno strumento elettivo di aggregazione del consenso. Pertanto essendo il consenso un elemento necessario per la sopravvivenza e lo sviluppo dell’impresa, le aziende che per prime, con un approccio anticipatore, sapranno integrare la protezione dell’ambiente naturale tra i valori che spingono l’azione imprenditoriale, conseguiranno un notevole vantaggio concorrenziale. Di conseguenza, anche se agli ingenti costi per investimenti nella tutela ambientale non si contrappongono sempre ricavi nel breve periodo, bisogna comunque tener presente che tali costi vanno ad incrementare il patrimonio di risorse immateriali dell’azienda. Tali risorse pertanto concorrono a comporre il capitale intangibile 6 Sciarelli S. [2002], La produzione del valore allargato quale obiettivo dell’etica nell’impresa”, Finanza Marketing e Produzione, vol.20. 7 Ricotti P. [2007], Competitività delle imprese e soddisfazione del consumatore per una economia sostenibile, www.plef.org.
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Responsabilità ambientale nel settore alberghiero mondiale: verità o menzogna?

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Informazioni tesi

  Autore: Francesco Saverio Rizzitelli
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Angelo Antonio Russo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 37

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Parole chiave

accor
corporate social responsability
global reporting initiative
hilton
marriott
responsabilità ambientale
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