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Corporate art collection: costo o investimento

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15 1.2 La scelta del collezionismo d‟impresa: principali motivazioni Nel paragrafo precedente, si è considerato l‟inizio del fenomeno del collezionismo di impresa a partire dalle sue origini, nato o per necessità pubblicitarie/pubbliche relazioni o per volontà di qualche abile uomo d‟affari, motivato anche dagli incentivi fiscali che ne derivavano. Con il passare degli anni e sulla base dei cambiamenti che hanno interessato la società, le imprese si sono occupate di nuovi temi al di fuori di quelli economici, coscienti del loro ruolo sociale, soprattutto nei confronti della comunità in cui sono inserite. Per questo motivo, hanno compreso l‟importanza di considerare la cultura come asset strategico, capace anch‟essa di generare valore, orientare il mercato ed influenzare favorevolmente il contesto in cui opera l‟azienda. L‟arte contemporanea, in particolare, assume valore in quanto è vista come una risorsa capace di comunicare e deve essere estremamente coerente con l‟immagine e il profilo dell‟azienda stessa. Non sempre condivisa e di facile interpretazione, essa ha la capacità di suscitare comunque interesse, emozioni, curiosità ed è simbolo dell‟evoluzione e dell‟innovazione, anche grazie all‟evolversi della tecnologia. Essa garantisce un profitto indiretto alle aziende di una certe importanza, assicurando un buon posizionamento del brand (marca), nonché l‟individuazione e la conquista di nuovi settori di mercato. In questo modo nasce una sorta di “circolo virtuoso” tra ente culturale e azienda, una sorta di “vantaggio reciproco”, dove al ritorno indiretto dell‟azienda corrisponde un beneficio diretto per il mondo dell‟arte, la quale trova un concreto sostegno economico. Si cerca quindi di associare alla solidità di un‟azienda ormai consolidata, la flessibilità, l‟innovazione, la rottura degli schemi tradizionali e l‟esplorazione di nuovi territori, che rappresentano i valori tipici dell‟arte contemporanea. Può succedere così, che da un dipinto o una fotografia appesa in ufficio, nascano discussioni inusuali tra colleghi, o che la reception e una sala d‟attesa diventino piccoli spazi espositivi e la hall di una banca ospiti opere di indubbio prestigio. Insomma, l‟arte contemporanea può essere un linguaggio capace di aggregare e far parlare le persone, le quali devono avere un‟apertura mentale, capace di comprendere un‟opera aldilà dei canoni d‟estetica consolidati.
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Corporate art collection: costo o investimento

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Informazioni tesi

  Autore: Tiziana Santi
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Univesrità Bicocca
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing management ed analisi di mercato
  Relatore: Federica Codignola
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 115

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Parole chiave

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collezioni aziendali
collezionismo d'impresa
corporate
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