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Branding up grade: il caso Diesel

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12 1.2. Lo scenario Una volta definito il concetto analizziamo lo scenario in cui opera il settore. Lo scenario verso il quale si sta indirizzando risulta essere molto dinamico e complesso in quanto esistono molteplici forze che ne condizionano il naturale evolvere. In primis, come in tutti i settori (soprattutto nella moda), le forze socio- culturali e quelle ambientali influenzano in maniera determinante tale settore, creando sia opportunità sia minacce: queste particolari tipi di forze influenzano le persone su come, quando e dove comprare i prodotti di cui necessitano. In questo senso lo scenario attuale impone alle aziende concretezza, efficienza e serietà in tutte le fasi del prodotto: dalla produzione al modo in cui offrirli al consumatore finale. Le forze politiche ed economiche, invece, influenzano la struttura della domanda e dell‟offerta nel settore preso in considerazione: per quanto riguarda le forze economiche è abbastanza ovvio come i periodi di ricchezza o di recessione influenzano il potere d‟acquisto dei clienti portando ognuno a rivedere la scala di priorità dei bisogni. Le forze economiche influenzano quelle politiche, quindi è chiara anche l‟incidenza di tali fattori nel settore. Altro elemento importante è la concorrenza: oggi come oggi tutte le imprese, non solo quelle di moda, indipendentemente dalla dimensione, stanno competendo a livello globale, non più a livello locale. L‟offerta ha di gran lungo superato la domanda e questo porta le aziende ad agire in un ambiente altamente competitivo: non si può parlare più di differenti mercati ma di un unico mercato di riferimento ed ogni giorno le aziende hanno l‟obbligo di reinventarsi per poter sopravvivere in questa giungla. Per capire meglio quanto fin qui detto si andrà ad analizzare qual‟è l‟evoluzione dello scenario competitivo nel sistema moda.
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Branding up grade: il caso Diesel

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Informazioni tesi

  Autore: Claudia Inzerillo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Libera Univ. Internaz. di Studi Soc. G.Carli-(LUISS) di Roma
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing Management
  Relatore: Maximo Ibarra
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 134

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