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Le nuove dimensioni del merchandising distributivo

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Il merchandising nella distribuzione 12 prodotti e li mette nel carrello. Il venditore è completamente scomparso . Ciò coincide con l'avvento dei supermercati prima negli Stati Uniti e poi nel 1950 in Europa. Figura 3 coda per l' apertura del primo supermercato in Belgio 1957 È ovvio ch'è proprio con al scomparsa del venditore che il merchandising assume un ruolo decisivo, poiché così si dice che il prodotto deve vendersi da solo. In un contesto caratterizzato dall‘aumento delle dimensioni d‘impresa e delle superfici di vendita e dall‘ impiego di strategie di marketing differenziato , il merchandising si evolve : il passaggio dalla mostra del prodotto alla sua disposizione nei luoghi e nelle modalità più efficaci alla vendita , coinvolgendo studi riguardanti il comportamento d‘acquisto del consumatore e la redditività dello spazio lineare. Negli perciò il merchandising è stato formalizzato divenendo parte attività del marketing del distributore ,e allo stesso tempo acquisendo sempre più rilevanza in quello operativo del produttore che in esso investe e s‘impegna per migliorare la propria competitività 1.4. Il merchandising : definizioni Quando si parla di merchandising bisogna tener ben presente, la cattiva comprensione del significato del termine. Infatti a seconda che ci si rivolga al direttore commerciale , a quello di un supermercato , ad un ufficio vendite o acquisti o al responsabile di un prodotto , le definizioni fornite sono sempre differenti , mai chiare e precise e confuse nel complesso.
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Le nuove dimensioni del merchandising distributivo

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Informazioni tesi

  Autore: Ferdinanda Sisca
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: Trade marketing strategie commerciali
  Relatore: Sebastiano Grandi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 139

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