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Radio Deejay, R101 e Radio 24 - A confronto tre strategie di successo nel panorama radiofonico nazionale

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13 Hendrix e Jim Morrison. A suon di rock & roll, molti dei giovani di quel periodo elaborano un’identità collettiva generazionale attraverso un uso consapevole degli strumenti materiali e simbolici, quali l’abbigliamento e l’industria del tempo libero; è in sostanza, il primo esempio di cultura giovanile globale, mondiale e trasgressiva. La trasformazione della radio è graduale e basata su un cospicuo numero di processi sfasati temporalmente e convergenti in modo abbastanza casuale (le novità tecnologiche del transistor e della modulazione di frequenza, quella culturale del rock, quella commerciale della ricerca del target da parte dei pubblicitari), che contribuiscono a trasformare il mercato radiofonico in un contesto di evoluzione-selezione simile al modello darwiniano, ovvero un settore altamente competitivo in cui il crescente numero di emittenti e il clima di sperimentazione diffuso sono alla base dello sviluppo di una grande varietà di modelli di programmazione e di business, modelli che nel corso degli anni sono sottoposti a una forte selezione, operata dal mercato pubblicitario, dal pubblico e, in misura minore, dalle istituzioni e dalle associazioni religiose, politiche, culturali. 1.2 Dalle radio pirata alle antenne libere Mentre negli USA, la radio è da sempre completamente libera e privata, nei paesi europei è pubblica e, sostanzialmente, con un ruolo didattico e quindi refrattaria a recepire i cambiamenti di gusto dei suoi ascoltatori. Quasi ovunque le emittenti sono per anni un monopolio dello Stato, gestite da enti pubblici, anche per una necessità evidente e continua di finanziamenti. Alcuni imprenditori decidono, allora, di violare l’embargo e agli inizi degli anni ’60 iniziano a trasmettere, aggirando la legge, da vecchie navi inutilizzate ancorate in acque extraterritoriali, soprattutto al largo delle coste inglesi, danesi, olandesi e svedesi. In tal modo le loro trasmissioni e le loro attività di raccolta pubblicitaria non sono legalmente perseguibili perché
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Informazioni tesi

  Autore: Davide Giambartolomei
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università Carlo Cattaneo - LIUC
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e direzione d'impresa
  Relatore: Roberta Cocco
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 144

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