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Radio Deejay, R101 e Radio 24 - A confronto tre strategie di successo nel panorama radiofonico nazionale

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4 Molte nate negli anni ’70, oggi non esistono più, altre si sono invece ampliate e tuttora godono di successo e consenso; di fatto le emittenti libere mettono fine al monopolio della RAI sviluppandosi con grande rapidità su tutto il territorio nazionale. Il secondo capitolo è dedicato a un approfondimento delle tre emittenti oggetto della ricerca. Ne ripercorro innanzitutto la storia, anche in relazione ai cambi di proprietà laddove esistenti; una storia che vede Radio Deejay avviare le trasmissioni nel 1982 per opera di Claudio Cecchetto, un personaggio di spicco del mondo musicale; R101 – erede diretta della storica Radio Milano International – trasmettere con il nuovo marchio dopo l’acquisizione del Gruppo Mondadori nel 2005, mentre Radio 24, la più giovane delle tre (ha festeggiato il decennale lo scorso anno) si affaccia sul mercato nel 1999. Analizzo, poi, le scelte musicali, i palinsesti dei programmi nell’arco della settimana e le caratteristiche di conduzione, tutte basate sulla notorietà degli speaker, anche se, ovviamente, diversi tra loro: giornalisti di chiara fama per Radio 24, volti e voci note dello show business per le altre. Inoltre, ricostruisco di ciascuna il posizionamento sul mercato rispetto alle emittenti concorrenti e le caratteristiche del target, sottolineando anche le differenze fra le tre e i cambiamenti operati negli anni, soprattutto per ampliare il pubblico degli ascoltatori non tanto e non solo quantitativamente, ma anche a livello di fasce di età e del profilo socio-demografico. Preso atto che in generale la selezione musicale è l’elemento distintivo e identificativo del target di ciascuna emittente radiofonica, nel mio lavoro lascio spazio anche a questo aspetto per Radio Deejay e per R101 al fine di individuare quelle caratteristiche che possono spiegare, almeno in parte, le differenze di target; nel caso di Radio 24, essendo orientata – unica a livello nazionale – esclusivamente all’informazione e all’intrattenimento, la mia analisi si concentra sulle scelte di programmazione, sul palinsesto e sugli argomenti trattati nell’arco della giornata e della settimana. Mentre la parte iniziale si rifà all’ampia letteratura esistente e quella descrittiva poggia su una disamina e un’osservazione diretta degli strumenti disponibili (sito, articoli di giornale, presentazioni ufficiali, etc.), l’ultima parte, quella dedicata agli aspetti di marketing e di
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Informazioni tesi

  Autore: Davide Giambartolomei
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università Carlo Cattaneo - LIUC
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e direzione d'impresa
  Relatore: Roberta Cocco
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 144

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