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Radio Deejay, R101 e Radio 24 - A confronto tre strategie di successo nel panorama radiofonico nazionale

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5 comunicazione, si avvale principalmente del contributo diretto (interviste) dei responsabili marketing delle tre emittenti, in particolare Elisabetta Tamagni, direttore marketing di A. Manzoni & C. concessionaria pubblicitaria di Radio Deejay, Fabrizio Savorani, direttore marketing di Monradio e infine Roberta Casa, direttore marketing di 24 Ore System concessionaria pubblicitaria di Radio 24. Grazie ai colloqui mi è possibile ricostruire gli interventi di pubblicizzazione nella fase di esordio e di lancio e negli anni del consolidamento delle tre emittenti. Anche in questo caso le scelte sono estremamente differenti e spaziano dalle azioni pubblicitarie più classiche (R101), alle attività promozionali (Radio 24), fino a una strategia più articolata che caratterizza le iniziative promosse da Radio Deejay. Oltre ai dettagli relativi ai palinsesti, in appendice alla ricerca trova spazio anche l’analisi dei risultati di un breve questionario diffuso online a circa 200 interlocutori di diverse fasce di età.
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Informazioni tesi

  Autore: Davide Giambartolomei
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università Carlo Cattaneo - LIUC
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e direzione d'impresa
  Relatore: Roberta Cocco
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 144

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