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Il prodotto fitness e analisi critica della multinazionale del benessere leader mondiale: il caso Fitness First Italia S.p.A.

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3 INTRODUZIONE In questa tesi sono state studiate le abitudini quotidiane delle persone e le loro decisioni riguardo a come sfruttare il proprio tempo libero: stiamo parlando del fenomeno fitness. L’importanza di questo particolare mercato non deve essere assolutamente sottovalutato perché risulta essere, negli ultimi anni, uno tra i settori che ha registrato le maggiori crescite sia in termini prettamente economico-finanziari (ad esempio l’aumento del valore del giro d’affari connesso a questo settore dell’1,5% in tre anni, arrivando al 2005 a quasi 2 miliardi di euro annui), sia in termini di aumento del numero di praticanti, dato che in pochi anni quasi il 10% della popolazione italiana pratica fitness. Data la costante crescita di questo settore, gli operatori del mercato devono tener conto di come esso possa essere oggetto di oculati e profittevoli investimenti. Assieme al cambiamento delle esigenze dei consumatori e delle loro abitudini e dall’aumento del reddito disponibile, si è anche evoluta nel tempo la nozione stessa di fitness, passando dall’idea connessa alla piccola palestra di paese di provincia, frequentata al massimo da qualche centinaio di persone e con un costo di media-bassa entità a carico dei clienti, al concetto di fitness connesso al Club dove l’“andare in palestra” non significa più dedicarsi al miglioramento del proprio fisico, ma anche della globalità della persona grazie alla creazione di servizi accessori quali le terme, le saune, piscine e bagni turchi. Tutto questo si svolge in strutture di grandi dimensioni, di almeno 2000 mq, con l’offerta di servizi e attrezzature di qualità superiore e sempre all’avanguardia, situati solitamente nelle grandi città e con frequenze medie giornaliere di oltre 500 soci. Questa tesi ruota attorno a due punti cardine, in primis il concetto di fitness, cercando di studiarne i tratti più salienti in chiave di marketing, per poi successivamente esaminare uno dei principali attori del settore, la catena di palestre di proprietà leader in Italia, la Fitness First S.p.A. Quindi più specificatamente l’attenzione è stata rivolta al club di Milano Cassala. La scelta di analizzare questo centro deriva essenzialmente dalla personale esperienza di
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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Barbato
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing e Gestione delle Imprese
  Relatore: Margherita Gerolimetto
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 105

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