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Il prodotto fitness e analisi critica della multinazionale del benessere leader mondiale: il caso Fitness First Italia S.p.A.

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7 alcuni casi anche per il corpo in toto, per cinque persone contemporaneamente. Il dottor Kellogg fondò la “Sanitarium Equipment Company” ed iniziò la costruzione di un’ampia varietà di strumenti mirati, nella sua concezione, a migliorare la circolazione sanguinea e la digestione, oltre a fornire un valido ausilio nella perdita dipeso corporeo. Concentrando gli strumenti perfezionati in luoghi definiti e circoscritti, egli allestì molte sale che potremmo quasi paragonare alle moderne “palestre”. In queste sale erano infatti disponibili postazioni con apparecchi per il massaggio e per l’esercizio; gli utenti potevano quindi passare da una postazione all’altra durante ogni seduta di esercizio. Negli ultimi decenni, da Kellog ai nostri giorni, le scienze motorie hanno registrato uno sviluppo eccezionale, diventando una materia scientifica rigorosa supportata da studi di medicina, fisica e bioingegneria. Oggi la necessità dell’attività motoria è nota e conclamata; piscine, palestre, centri benessere hanno avuto una diffusione ed uno sviluppo enorme, ed hanno acquisito una rilevanza sociale ed economica di tutto rispetto, ovunque nel mondo. La tecnologia è progredita di pari passo,fornendo macchine ed attrezzature sempre più sofisticate e curate in ogni particolare, inducendoci al sorriso se ci soffermiamo ad osservare le macchine di Zander di 150 anni fa. 1.2 IL FITNESS: STORIA DI UN FENOMENO IN CONTINUA CRESCITA Il Fitness costituisce un settore dell’attività fisica e sportiva in rapido aumento nelle migliaia di palestre, club e centri sportivi presenti sul territorio nazionale. Il termine è ormai di uso comune, significa “stare in forma” e si rivolge a tutte le fasce della popolazione che usano il movimento a fini salutistici, di prevenzione, di preparazione atletica alle varie discipline sportive e perfino di svago e come momento di aggregazione. Il settore ha iniziato a delinearsi in modo considerevole agli inizi degli anni Ottanta quando sono nate le prime aziende produttrici di attrezzature dedicate
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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Barbato
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing e Gestione delle Imprese
  Relatore: Margherita Gerolimetto
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 105

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