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Sinergie e strategie di riposizionamento dei grandi player tv italiani

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13 Nella prima metà degli anni Ottanta l'imprenditore Silvio Berlusconi, già fondatore di Canale 5, acquista anche le emittenti Italia 1 e Rete 4, con l'avvallo dei socialisti al governo, e crea il forte polo privato della Fininvest (oggi Mediaset). A causa di questa forte concorrenza la Rai subisce una radicale trasformazione: introduce il colore nel 1977, nel 1981 le ore di trasmissione superano le 19; aumenta notevolmente la pubblicità, il settore culturale scende superato da quello dello spettacolo; acquisisce dagli Usa quasi tutti i film e cerca personaggi di sicuro richiamo per l‟intrattenimento. Nel 1980 un‟emittente privata della Rizzoli fa il primo tentativo di attacco al monopolio informativo della Rai a livello nazionale. Il tg è diretto da Costanzo. Tuttavia le emittenti private riescono a diffondersi a livello nazionale grazie allo sport. Nel 1980 Canale 5 può trasmettere il Mundialito in diretta in Lombardia e in differita nelle altre regioni. Alcune stazioni della Fininvest vengono oscurate perché trasmettono il tg al di fuori dei loro confini, ma il governo Craxi glielo permette, seppure tramite cassette pre-registrate. A Milano nasce l‟Auditel (Rai + private) per il rilevamento dell‟ascolto e per la definizione dei tariffari pubblicitari8. Per avere più spettatori dei concorrenti e quindi più inserzioni pubblicitarie, i due colossi Rai e Fininvest acquistano film e telefilm all'estero, producono costosi spettacoli di varietà, si contendono la trasmissione dei grandi eventi sportivi. Nel 1987 il 90% della programmazione Fininvest è dedicato allo spettacolo, ma nel 1994 i palinsesti Rai - Fininvest diventano sostanzialmente analoghi, focalizzando la loro offerta su contenuti generalisti tali da attirare larghe fasce della popolazione e conseguentemente investimenti pubblicitari. 8 Per la precisione nasce nel 1984 e risponde alla fondamentale esigenza di misurazione degli ascolti, imprescindibile per le strategie degli investitori pubblicitari appunto.
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Sinergie e strategie di riposizionamento dei grandi player tv italiani

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Informazioni tesi

  Autore: Luca Pieragnoli
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Libera Univ. Internaz. di Studi Soc. G.Carli-(LUISS) di Roma
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Direzione delle Imprese
  Relatore: Prof. Giovanni Scatassa
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 191

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