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Sinergie e strategie di riposizionamento dei grandi player tv italiani

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12 Negli anni 60 il nostro Paese vive un periodo estremamente florido, che si sostanzia in un trend sempre crescente nei consumi. Questo aumentato benessere fa aumentare gli abbonati alla Rai, la quale inoltre beneficia di maggiori introiti derivanti dalla pubblicità. Il monocolore democristiano, che ha dominato dal 1948, è entrato in crisi e si afferma il centro-sinistra. Di Sul piano sportivo fino al 1968 si trasmette solo in differita, ma con le Olimpiadi del Messico inizia la diretta (intercontinentale). Nel Giro d‟Italia compaiono per la prima volta le telecamere montate sulle motociclette che seguono la corsa. Nel 1968-69 nasce la contestazione studentesca-operaia. Quotidiani e settimanali si svecchiano culturalmente, ma la Rai migliora solo sul piano tecnico-professionale. Questo limite della Rai dipende dalla sua posizione monopolista garantita dallo Stato. La Rai non è in grado di rappresentare i mutamenti sociali avvenuti nella prima metà degli anni Settanta. Negli anni 1975-76 avviene la svolta: ha termine il monopolio della Rai, che fino a quel momento era stato visto come garante del pluralismo culturale. La Rai passa dal controllo governativo a quello parlamentare. Nascono le emittenti private, prima radiofoniche, poi televisive. Esse hanno ancora il divieto di andare oltre l‟ambito locale (150.000 ab. come massimo bacino d‟utenza); questa questione sarà poi profondamente dibattuta in futuro, quando la nascita e sviluppo delle reti di Berlusconi faranno nascere l‟esigenza di una regolamentazione diversa. Nel 1979 nasce anche la terza rete Rai, per dar voce alle Regioni, istituite nel 1970; proprio per il suo forte legame con il territorio la terza rete sarà quella destinata a soffrire meno dei cali di audience che hanno caratterizzato e caratterizzano le altre reti del servizio pubblico. Negli anni Settanta la Rai diventa uno dei maggiori produttori cinematografici del Paese (nel 1975 i film sono 115). Negli anni Settanta vi è il boom delle emittenti private: da 68 nel 1976 a 600 nel 1981. Il loro palinsesto arriva alle 24 ore su 24. Per effetto di una legge del 1976 viene concesso ai privati di possedere emittenti televisive, mentre in buona parte d'Italia arrivano anche i segnali di tv straniere (Capodistria, Svizzera italiana, Montecarlo).
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Sinergie e strategie di riposizionamento dei grandi player tv italiani

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Informazioni tesi

  Autore: Luca Pieragnoli
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Libera Univ. Internaz. di Studi Soc. G.Carli-(LUISS) di Roma
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Direzione delle Imprese
  Relatore: Prof. Giovanni Scatassa
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 191

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