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Museums Going Global? Lights and Shadows of Leveraging a Museum Brand Internationally

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simultaneously to apply a premium price as global brand awareness creates a greater perceived value due to the assumption that the brand is attractive to a broader audience than a single country. The establishment global brand might also pre-empt international competitors from entering domestic markets. A standardized global branding program may obviously simplify and uniform marketing practices and provide companies with the ability of leveraging and adopting good ideas in a quicker and more proficient way, as it allows a rapider identification and integration of innovations (discovered worldwide). Another efficiency issue involves situations where media coverage overlaps countries (so called spill-over effects). In that case, a global brand can exploit this overlapping, buying exposure more efficiently. In addition to lowering costs, mass medias may also expand brand awareness and become enablers of a global brand, given the broad reach of international media, particularly the internet. All media attention or advertising helps a brand in becoming well known on a global level. Increases in international business and tourism are enablers as well. 1.2.2 Positive effects on the product and company’s image Notwithstanding the enormous far-reaching benefits of global branding’s, a company may derive even superior benefits from the positive effect a global brand has on the image of a product and the image of the firm. Apart from stronger brand recognition and easier maintenance of a consistent brand image, a global brand may communicate greater credibility to customers, as consumers may believe that selling in several international markets is synonymous with expertise and success. It also strengthens consumer’s view of corporate stability, as global brands create a “feel” of longevity and also tie back into the trust issue. Additionally, consumers who know that a product is sold worldwide might expect that brand to be more durable and trustworthy. Not to mention that often, global brands are linked to larger companies or corporations: thus, they might be associated with greater financial stability, potentially superior product quality and probably to a broader range of products. A global brand may also provide the consumer with the chance to be part of a “virtual community” of people of similar breed (e.g. Harley Davidson). This gives consumers a sense of self-gratification, prestige, and also, in a way, self-expression. As such, it is logical for companies with a well-managed global brand to exploit all the 11
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Informazioni tesi

  Autore: Francesca Tortorella
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2007-08
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia e Management per l'Arte, la Cultura e la Comunicazione
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Stefano Pace
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 91

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Parole chiave

arts management
brand management
global branding
internationalization
marketing management for museums
museums management

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