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Strumenti di Marketing Non-Convenzionale

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selezionando positivamente le aziende con un'alta capacità di adattamento e portando così alla diffusione di dinamiche moderne tra le quali il tribal marketing, il guerriglia marketing e il marketing virale. Questi nuovi approcci hanno soppiantato le tecniche classiche di comunicazione istituzionale perché riescono a coinvolgere il consumatore fornendogli un'esperienza che rimane più facilmente impressa nei suoi pensieri e lo appaga molto più dell'acquisto stesso rendendolo partecipe del processo economico in un ruolo non più subordinato all'azienda ma alla pari. Il consumatore non è diventato ciò che è oggi per un improvviso rifiuto di comprare ma a causa di una presa di coscienza delle sue nuove e incrementate capacità di scelta, derivate in buona parte dalla nuova facilità di reperibilità di informazioni prima inaccessibili, e anche a causa di un desiderio di cooperazione che, se soddisfatto dalle aziende, potrà diventare un ulteriore incremento di valore del prodotto basato sul meccanismo degli user-generated content. Possiamo affermare che chi avrà il coraggio di gettarsi nella mischia, di sfruttare queste nuove dinamiche e di adottare nuove strategie riuscirà a guadagnarsi una posizione di vantaggio “salvandosi dai pericoli della crisi di mezza età del marketing classico”. 3
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Strumenti di Marketing Non-Convenzionale

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Informazioni tesi

  Autore: Marco Biella
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Milano - Bicocca
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Nadia Olivero
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 29

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