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Comunicare con il packaging: le scelte in ambito semiotico dell'azienda agricola Trabucchi.

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4 Le origini del moderno packaging si possono far risalire alla fine del diciottesimo secolo quando la Rivoluzione Industriale introdusse massicci cambiamenti nell’industria manifatturiera. Mentre prima di questo evento storico la maggior parte dei processi di produzione era basata quasi esclusivamente sul lavoro manuale e sulla produzione limitata di merci, l’introduzione della meccanizzazione su larga scala consentì la produzione di quantità sempre più notevoli di articoli. Tra la fine dell’Ottocento e l’inizio del Novecento si chiede alla confezione di proteggere il contenuto durante il trasporto e di presentarlo all’ipotetico acquirente con un vestito elegante, che ne esalti la forma e soddisfi il desiderio visivo. A tal proposito, attraverso le esposizioni universali, per esempio quella di Parigi del 1867, “il valore d’uso dell’oggetto scompare quasi completamente mentre il valore di scambio diventa più importante e dominante. Nelle esposizioni gli oggetti vengono esibiti per essere goduti guardandoli, non usandoli.” 4 La bellezza è una prerogativa assolutamente necessaria che, non ancora propriamente considerato come entità comunicativa, viene sentito come un oggetto totalmente indipendente dal contenuto: l’uno da consumare, l’altro da collezionare. 5 Si assiste ad un primo vero mutamento solo intorno agli anni Trenta, quando gli Stati Uniti, avendo già sviluppato un mercato e un consumo di massa, cominciano a guardare con maggior interesse il settore produttivo e pertanto anche il packaging riceve un’attenzione prima sconosciuta da parte ___________________ 4 LEONINI L. “L’identità smarrita”, Il Mulino, 1988. 5 articolo a cura di BERTANI STEFANIA, studiosa di comunicazione e di rapporto con il cibo presso l’Università degli Studi di Parma.
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Comunicare con il packaging: le scelte in ambito semiotico dell'azienda agricola Trabucchi.

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Informazioni tesi

  Autore: Mattia Ferrari
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Verona
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze dell'economia e della gestione aziendale
  Relatore: Angelo Bonfanti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 99

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