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Alle radici del brand "fine": il caso liquirizia Amarelli

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16 Nel mondo spaziale, l’autenticità è legata al luogo d’origine della fabbricazione; per cui, ad esempio, un vino prodotto in Italia sarà percepito più autentico di un vino prodotto in Romania. Così come un Victorinox sarà percepito più autentico rispetto ad un coltellino prodotto in qualsiasi altro paese. I brand percepiti autentici perché appartenenti al mondo ritualizzato richiamano alla mente del consumatore usi e tradizioni di una determinata cultura; ne è un esempio la marca After Eight che, nelle sue campagne pubblicitarie, fa spesso riferimento alla cultura inglese. Anche il nome stesso richiama la tradizione inglese di mangiare questi cioccolatini dopo le otto di sera. Un altro esempio è il brand Chiquita: nonostante sia statunitense, per commercializzare i proprio prodotti usa immagini appartenenti al mondo sudamericano, da dove, comunque, arrivano i suoi prodotti. Appartengono al mondo autentico naturale i brand che commercializzano prodotti naturali e biologici, come ad esempio Almo Nature, che è stata la prima azienda al mondo ad introdurre sul mercato l’alimento completamente naturale per cani e gatti o, nell’ambito della cosmesi naturale, il brand Frais Monde, i cui prodotti hanno la peculiarità di contenere acqua termale. Infine, i brand appartenenti al mondo tecnico o tecnologico sono percepiti come autentici grazie ad una particolare tecnica di lavorazione o ad una tecnologia specifica che presentano i loro prodotti. Rientrano in tale mondo brand come Geox, che basa la sua comunicazione essenzialmente sulla sua innovazione brevettata, applicata a tutti i suoi prodotti. Autenticità esperienziale L’immagine esperienziale dell’autenticità di marca è influenzata dalla relazione e dai conseguenti sentimenti del consumatore nei confronti della marca stessa. Nell’esperienza di consumo, centrale è considerata la rappresentazione del Sé. Infatti, la ricerca di autenticità è molto spesso messa in relazione con la ricerca di senso e di identità che caratterizza la società occidentale, attraversata dalla crisi identitaria dell’individuo. I beni ed i servizi diventano oggetto della ricerca di autenticità per effetto di una proiezione, che cerca di alleviare la perdita di punti di riferimento e di senso. 11 MacIntosh A. et Prentice R.C., Affirming authenticity. Consulting cultural heritage, Annals of Tourism Research, 1999
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Indice dalla tesi:

Alle radici del brand "fine": il caso liquirizia Amarelli

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Informazioni tesi

  Autore: Adele Ferrarelli
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Andrea Rea
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 148

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