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Alle radici del brand "fine": il caso liquirizia Amarelli

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6 globalizzazione privilegia i sistemi complessi non tenendo conto, molto spesso, delle implicazioni dei sottosistemi. Al centro della concezione della glocalizzazione è posto l’individuo, la persona, il patrimonio materiale ed immateriale individuale e collettivo che reca naturalmente con sé. Molto importante è anche la comunicazione tra gli individui ed i gruppi, soprattutto nell’era attuale, in cui le nuove tecnologie permettono una rapidità delle informazioni tale da favorire un’accelerazione dei processi di trasformazione sociale e culturale. Frequentemente si crede che la glocalizzazione pone l’accento soprattutto sul locale e la globalizzazione sul globale; ciò non è esatto, in quanto la glocalizzazione, pur concentrando la sua analisi sul microgruppo, è cosciente che esso cresce, si sviluppa, interagisce con altri gruppi sempre più complessi, fino ad arrivare alle complesse realtà globali odierne. Da un punto di vista più strettamente economico, la glocalizzazione riesce a dare voce e spazio nel mercato internazionale a prodotti locali e ad aziende piccole e medie che altrimenti sarebbero tagliate fuori. Essa deve essere in grado di bilanciare il globale con il locale, integrando strategicamente le due dimensioni. La glocalizzazione, quindi, sottolinea l’interazione che ci deve essere tra fattori internazionali, globali e quelli nazionali, regionali e locali; in questo modo, riesce a raggiungere tante nicchie del mercato globale e tanti mercati locali che in caso contrario non avrebbero potuto essere raggiungibili. La glocalizzazione è possibile su vari livelli 5 : • livello etnico: ci sono persone che, grazie ai loro spostamenti, conoscono ed apprezzano i localismi, ad esempio prodotti tipici e tradizioni; • livello comunicativo: grazie ai media, soprattutto Internet, i localismi ed i globalismi vengono conosciuti e richiesti; • livello finanziario: i flussi finanziari locali e globali generano transazioni finanziarie nelle borse e nei mercati finanziari; • livello culturale: le culture locali e globali si integrano sempre di più, dando spazio ai localismi nell’era della globalizzazione; • livello commerciale: prodotti ed imprese locali e globali si integrano strategicamente con globalizzazione e localizzazione; • livello tecnologico: integrazione delle tecnologie. 5 Foglio A., op.cit., Franco Angeli, 2004
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Alle radici del brand "fine": il caso liquirizia Amarelli

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Informazioni tesi

  Autore: Adele Ferrarelli
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Andrea Rea
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 148

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