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La progettazione di eventi per le imprese del sistema moda: il ruolo dell'agenzia di comunicazione

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5 Ma, ultimamente vengono richieste e sperimentate nel Sistema Moda Italia, nuove tipologie di eventi che accanto alle fiere e alle sfilate, sono in grado di rispondere ai mutamenti imposti dai mercati, i quali oltre ad essere connotati da cambiamenti nelle abitudini e preferenze dei consumatori e sempre più minacciati dall‟ingresso di nuovi competitor, sono divenuti complessi a causa dell‟internazionalizzazione delle imprese le quali, spinte dalla omogeneizzazione dei modelli di consumo, tendono a operare sempre più al di fuori dei confini nazionali. In questo contesto, si avverte da parte delle imprese la necessità di seguire strategie alternative di comunicazione che utilizzino strumenti di maggiore impatto. E‟ qui che, l‟evento si afferma sempre più quale leva strategica del communication mix . A differenza quindi, di quanto accadeva negli anni Sessanta, in cui il mercato era quasi privo di operatori specializzati, ora invece, si assiste ad un continuo intensificarsi di professionisti della comunicazione in grado di rispondere alle nuove esigenze dei consumatori tramite l‟organizzazione di eventi. Nell‟ultima parte infine, in accordo con l‟intento di valorizzare questo elaborato con testimonianze provenienti dal mondo professionale, è stata stilata un‟intervista di tipo „face-to-face‟, realizzata alla GUITAR SRL, affermata agenzia di comunicazione di Firenze e con sede operativa in Milano specializzata in organizzazione e gestione di eventi per le imprese del sistema moda. Grazie alle testimonianze riportate dalla responsabile Ufficio Stampa Godi Caterina e Responsabile Media Re Giorgio, si è potuto rafforzare e supportare quanto sopra riportato. Tuttavia, sono emersi degli aspetti peculiari propri del mondo della moda degni di essere presi in considerazione.
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Informazioni tesi

  Autore: Antonia Talia
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi di Firenze
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Aldo Burresi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 95

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