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Il marketing esperienziale

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5 CAPITOLO 1 IL MARKETING ESPERIENZIALE 1.1 Il marketing esperienziale L‟origine etimologica del termine esperienza si può far risalire al termine greco “empèira” il cui significato è: arte, cognizione, abilità; oppure a “em – pèira” dove “em” sta ad indicare un moto a luogo e “pèira” significa prova, tentativo, impresa, disegno o anche cuspide, punta. In tale accezione l‟esperienza indicherebbe l‟immersione in una prova, il coinvolgimento in un tentativo. Altra derivazione può essere la “experientia” latina, avente il significato di esperimento, prova, tentativo e anche di scienza, pratica, perizia, risultato dello sperimentare. Col tempo i confini del significato del termine esperienza si sono ampliati, arrivando ad intendere con esso la conoscenza diretta che un individuo fa di un oggetto del reale traendo da essa un arricchimento personale consistente in un aumento del suo bagaglio conoscitivo riguardo a quell‟oggetto particolare, ad un fenomeno, alla realtà in generale, o anche alla sua sfera psicologica, culturale, e spirituale. Il contatto diretto dell‟individuo con il mondo reale, che egli percepisce attraverso i sensi, innesca un meccanismo per cui egli non solo apprende dal mondo esterno, aumentando le sue conoscenze, ma ciò ha ripercussioni anche sulla sfera più intima dell‟individuo stesso andando a modificare la sua percezione delle cose, le sue emozioni e stati d‟animo. L‟esperienza è quindi una stimolazione sensoriale, psichica e intellettiva. In ambito economico–manageriale la definizione dell‟esperienza, e in particolare dell‟esperienza di consumo, non ha assunto ancora carattere definitivo a causa dei numerosi contributi spesso molto frammentati e non ben delineati che si vanno arricchendo di continuo. Certo è che il marketing delle esperienze sembra essere ormai l‟ultima frontiera del marketing per le imprese che intendono aumentare il loro vantaggio competitivo.
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Il marketing esperienziale

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Informazioni tesi

  Autore: Viviana La Gatta
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Napoli - Federico II
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Luigi Cantone
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 107

FAQ

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