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Mulino Bianco e la capacità di individuare e soddisfare un bisogno latente - L’uso della comunicazione integrata per mantenere e potenziare la brand image in un’epoca di cambiamento

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7 Capitolo 1 Una società in cambiamento 1 L’impresa per raggiungere i suoi scopi deve costantemente confrontarsi con il mondo esterno e divenire soggetto di comunicazione. Tale mondo, oggi, sta subendo numerosi e significativi cambiamenti che costringono l’impresa a adottare strategie completamente nuove e per fare ciò è opportuno che chi produce e chi vende prenda immediatamente consapevolezza del nuovo contesto verso cui ci stiamo dirigendo. Stiamo entrando in un’epoca nuova che differisce molto da quella precedente e l’errore che spesso si commette è di non prenderne coscienza, proseguendo per la propria strada, convinti di poter adattare le vecchie strategie. “E’ singolare, e patetico insieme, che molti insistano nel non vedere il nuovo, nel sottolineare la continuità con il passato”. 2 1 L’immagine è un’opera di Marco Adami ed è stata usata come copertina del libro di G.Fabris Il nuovo consumatore: verso il postmoderno. La figura vuole rappresentare l’ambiguità che caratterizza il post moderno: il modello è un androgino che indica il superamento della contrapposizione tra maschile e femminile tipico della postmodernità. Inoltre la parte inferiore del corpo è coperta con un patchwork, un’altra metafora della nuova epoca. 2 Gianpaolo Fabris, Il nuovo consumatore: verso il postmoderno, F. Angeli, Milano, 2003
Anteprima della tesi: Mulino Bianco e la capacità di individuare e soddisfare un bisogno latente - L’uso della comunicazione integrata per mantenere e potenziare la brand image in un’epoca di cambiamento, Pagina 4

Informazioni tesi

Autore: Paola Zotta
Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
Anno: 2011-12
Università: Università degli Studi di Torino
Facoltà: Economia
Corso: Economia e Direzione delle Imprese: Marketing Management
Relatore: CeciliaCasalegno
Lingua: Italiano
Num. pagine: 136

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Parole chiave

marketing
brand image
mulino bianco
società in cambiamento
bisogno latente
concorrenza
alimentari
comunicazione integrata
prodotti da forno

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