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Nuovi modelli di business per le piccole e medie imprese turistiche : mobile, geolocalizzazione e couponing

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6 1. L’ evoluzione della promozione turistica 1.1 Il Prodotto Digitale, la teoria della “ Coda Lunga ” Figura 1 The long tail L'espressione “The Long Tail”, tradotta in Italiano con il termine Coda Lunga, è stata coniata da Chris Anderson, attuale direttore di Wired USA, in un articolo dell'ottobre 2004 per descrivere i nuovi modelli economici rappresentati dal Web. Il Marketing 1.0 si può identificare con un alto grado di Popolarità e una bassissima differenziazione del prodotto. Fino a qualche anno fa non c'era una diversificazione così importante perciò l'azienda produttrice metteva sul mercato un prodotto standard e il consumer era “costretto” a consumare quell'unico bene perché il mercato non offriva divergenza di prodotti. Tutto diventa differente quando subentra il Web 2.0 poiché si hanno molti prodotti differenziati che vanno a orientarsi sempre di più verso le nicchie di mercato. Il grafico identifica con l’area in rosso il Marketing 1.0 mentre con l’area color arancio quella del Web 2.0 . Una delle differenze fondamentali tra
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Informazioni tesi

  Autore: Francesco Bondielli
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Pisa
  Facoltà: Discipline umanistiche
  Corso: Scienze del turismo
  Relatore: Federico Picardi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 41

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