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Le spese di pubblicità nel capitale di funzionamento. Rilevanza nel bilancio delle società in Internet. Il caso Yahoo!Inc.

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17 processi astratti14 di ripartizione di costi comuni nel tempo e nello spazio che può compromettere l’attendibilità della valutazione stessa pur in presenza di un parametro fondamentale, anche se non unico, che risiede nel costo sostenuto per la loro produzione. Tuttavia, la dinamicità del divenire aziendale e l’incertezza che da essa promana non devono indurre il valutatore a tradurre la gravosità dell’analisi dei futuri effetti della gestione nella rinuncia alla presumibile quantificazione degli effetti stessi esonerandosi così da chiare responsabilità estimative, ma, di converso imporsi l’esercizio di prudenziali attitudini revisionali facendosi quindi carico della paternità di quel reddito, dalla cui determinazione si dipartiranno poi le complesse politiche di prelievo o di autofinanziamento. Ciò imporrà, da un lato, che il capitale di bilancio non risulti sopravvalutato rispetto ai valori di futura manifestazione prudenzialmente presunti; dall’altro, che il capitale, nei suoi elementi, venga sottoposto ad eventuali rivalutazioni atte a mantenere il preesistente legame funzionale tra il capitale stesso e la redditività che da esso origina. Se infatti costituisce circostanza palesemente pregiudizievole l’adozione di comportamenti non prudenziali, parimenti dannosa si manifesterebbe qualsiasi politica tendente a svincolare la remunerazione dei fattori, ivi incluso il capitale di rischio, penalizzandola rispetto alla effettiva capacità dell’impresa di produrre ricchezza nel lungo periodo. La considerazione delle risorse immateriali da parte di chi redige il bilancio deve quindi essere perciò valutata con estremo equilibrio ed attenzione cercando di coniugare congiuntamente i principi di prudenza con quelli di rappresentazione veritiera e corretta al fine di ridurre il rischio di artificiosa determinazione di un capitale di funzionamento gonfiato. 14 La periodicità di rilevazione del reddito aziendale, tramite la scissione dell’ideale arco di tempo individuato dalla vita dell’azienda, in periodi amministrativi (rispettosi del principio dell’unitarietà della gestione e quindi della continuità della gestione stessa) n asce prevalentemente da ragioni di pratica opportunità.
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Informazioni tesi

  Autore: Simone Quarteroni
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 1999-00
  Università: Università degli Studi di Bergamo
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Claudia Rossi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 244

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