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Le spese di pubblicità nel capitale di funzionamento. Rilevanza nel bilancio delle società in Internet. Il caso Yahoo!Inc.

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10 rappresentare adeguatamente la nascita e la dinamica evolutiva dei valori ad esse attinenti. Questo soprattutto a seguito dell’elevato numero di operazioni di mergers and acquisitions3 verificatisi dagli anni ’80 generalmente concluse a valori discordanti rispetto ai corrispondenti dati emergenti dai documenti contabili e alla capitalizzazione di borsa per le imprese quotate4, ma anche a seguito della crescita degli investimenti nelle nuove società tecnologie della new-economy (società che gestiscono ma rketplace, portali, siti internet ed e-commerce) che presentano un’elevata attrattiva d’investimento sin dallo star-up pur presentando risultati economici tutt’altro che positivi e prospettive di breakeven di medio termine. Tale situazione è la risultante di molteplici ragioni prima fra tutte l’insufficienza dei documenti contabili nazionali, basati su sistemi contabili fondati sul criterio del costo storico, di esprimere in via prospettica l’apprezzamento degli operatori per le capacità competitive celate nelle risorse immateriali stesse. Le ragioni del discredito dei risultati contabili sono principalmente legate: alle convenzioni giuridico-contabili (che condizionano i risultati di bilancio), alle politiche di bilancio (notevoli capitalizzazioni o ammortamenti molto contenuti nei periodi di risultati economici negativi, mancate capitalizzazioni nei periodi di risultati già floridi), al fatto d’essere espressione di strategie passate, ma soprattutto al fatto che per il principio di prudenza non viene considerata la dinamica del valore dei beni. 3 Tenuto conto che nella letteratura anglosassone l’operazione di “acquisition” in senso ampio può realizzarsi: “con forme giuridiche varie: acquisizione, permuta, conferimento d’azienda ma anche fusione (consolidation, merger) e di scissione (splitting off), in cui si verifica sempre l’acquisto da parte di un soggetto o di un gruppo diverso da quello che lo deteneva, del controllo sul patrimonio e .sulla gestione dell’azienda considerata” (M. Caratozzolo, Fusione, scissione, e principi di continuità dei bilanci, in Le Società n.11/2000). 4 Per ciascuna società quotata la capitalizzazione è data dal numero di titoli in circolazione moltiplicati per il rispettivo prezzo di mercato nel momento di rilevazione. Di conseguenza per una Borsa nel suo complesso la capitalizzazione è data dal totale dei titoli trattati per il rispettivo controvalore. La dimensione e quindi l’importanza di una Borsa sono misurate proprio da questo parametro.
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Informazioni tesi

  Autore: Simone Quarteroni
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 1999-00
  Università: Università degli Studi di Bergamo
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Claudia Rossi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 244

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