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Marketing Conversazionale e Web 2.0: un dialogo tra l'azienda e il mercato

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12 folksonomia, ovvero uno stile di categorizzazione collaborativo, libero e personalizzato, gestito dagli utenti stessi. Stickiness vs Syndication: abbiamo più volte accennato al fatto che con il vecchio WWW i contenuti potevano essere fruiti soltanto sugli spazi web in cui venivano creati e pubblicati. Quindi, con il termine stickiness si indica la tecnica utilizzata per tenere “incollati” gli utenti al proprio sito internet. Al contrario, con il Web 2.0 i contenuti e le informazioni diventano flessibili; essi sono, inoltre, fruibili anche attraverso canali e spazi web diversi dal sito di pubblicazione. Pertanto si utilizza il termine Syndication per indicare la distribuzione di contenuti su Internet attraverso canali come i feed RSS. 1.2 La Meme Map di Tim O ’Reilly Una delle prime definizioni date da Tim O’Really, per descrivere la nuova versione del Web, è la seguente: «Il Web 2.0 è la rete intesa come una piattaforma con tutti i dispositivi collegati; le applicazioni Web 2.0 sono quelle che permettono di ottenere la maggior parte dei vantaggi intrinseci della piattaforma, fornendo il software come un servizio in continuo aggiornamento e che migliora con l’utilizzo delle persone, sfruttando e mescolando i dati da sorgenti multiple, tra cui gli utenti, i quali forniscono i propri contenuti e servizi in un modo da permetterne il riutilizzo da parte di altri utenti, e creando una serie di effetti attraverso una “architettura della partecipazione” che va oltre la metafora delle pagine del Web 1.0 per produrre così user experience più significative» (O’Reilly, 2005). Con l’obiettivo di rendere sempre più chiaro cosa si intenda per Web 2.0, dal punto di vista dei design pattern e dei rinnovati modelli di business, Tim O’Really ha integrato e completato la sua definizione della nuova versione del Web, affermando che «non ha dei confini chiari, ma, piuttosto, un centro di gravità. È possibile rappresentare il Web 2.0 come un insieme di principi e di pratiche che accomunano una sorta di sistema solare di siti, i quali applicano alcuni di tali principi, ad una distanza variabile dal centro» (O’Reilly, 2005). Una seconda definizione è la seguente: «Il Web 2.0 è un insieme di tendenze economiche, sociali e tecnologiche che formano insieme la base per la prossima generazione di Internet, un più maturo e distinto mezzo caratterizzato dalla partecipazione degli utenti, dall’apertura e dagli effetti della rete» (O’Reilly, 2006). Una terza definizione, scritta nel dicembre 2006, è nata in seguito a una discussione online tra lo stesso O’Reilly e la comunità che si interrogava sul significato del termine Web 2.0: «Il Web 2.0 è la rivoluzione del business nell’industria informatica, causata dallo spostamento verso Internet come piattaforma, e da un tentativo di capire le regole per il successo su questa nuova piattaforma. Il punto principale tra tutto ciò è questo: costruire applicazioni che sfruttando gli effetti della rete che migliorano man mano più persone le utilizzano» (O’Reilly, 2006). L’editore irlandese, inoltre, ha individuato una vera e propria mappa concettuale, definita Meme Map (fig.1.2), attraverso la quale descrive il nucleo fondamentale del
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Informazioni tesi

  Autore: Maria Veronica Salemi
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Catania
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Davide Bennato
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 96

FAQ

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