Pagina 1 di 35 – Tesi di Giulia Baroncini – dicembre 2012
Introducción
Las exposiciones tienen una larga historia, desde el 1851 hasta ahora y siguen siendo un punto de
referencia para todos los estados en el mundo. No solo tienen como fin principal la enseñanza al público
sino representan una enorme fuente de turismo en las ciudades acogedoras.
Aunque en estos años estamos viviendo en un tiempo de crisis, el turismo parece ser el único sector que
no está amenazado. En general España es uno de los países donde el turismo es el más desarrollado y es
considerado una de las fuentes económicas más fuertes.
Recientemente, las exposiciones han dado lugar a una nueva forma de viajar, el turismo congresual. Las
consecuencias de esta tipología de turismo son más que positivas: mejora la imagen de la ciudad,
permite aumentar su competitividad turística e incrementa las posibilidades de captación de eventos.
Este tipo de turismo se está desarrollando en el mundo entero incluso en España. España fue cinco veces
país acogedor de las exposiciones desde el 1888 hasta el 2008 con la Expo de Zaragoza. Desde el 1885,
Zaragoza participa plenamente en la cultura de las exposiciones y su interés por estas viene de lejos así
como su capacidad para llevárselas a buen término. Destaca como principal la Expo hispano-francesa de
1908 que conmemoraba el centenario de Los Sitios pero también las precedentes de 1868 y 1885 y va a
continuar haciéndolo con la Expo internacional “Paisajes 2014”.
Por lo tanto, quiero hacer principalmente un estudio exhaustivo sobre la Expo 2008 por tres razones.
La primera se refiere al tema de la expo que fue “Agua y desarrollo sostenible”, un tema de enorme
importancia: el agua es un elemento vital y de interés para todos los países, es el principio de la vida y
debe ser motivo de solidaridad. Zaragoza se hizo un referente mundial sobre este tema.
La segunda se refiere a mi experiencia en la ciudad. En 2011, tuve la oportunidad de hacer un periodo de
estudio de seis meses. Allí aprendí a vivir en un país extranjero, hablar un idioma diferente y adoptar
nuevos costumbres. Por esto, quiero enfocarme en un acontecimiento inherente a Zaragoza.
La tercera es demonstrar que la ciudad es la evidencia de como una Expo pueda aumentar el turismo y
los flujos de turistas a lo largo del tiempo. De hecho, analicé estadísticas del 2011, que señalaron como
los turistas extranjeros aumentaron en un 9% a lo largo del tiempo después de la Expo porque esta
contribuyó poniendo la ciudad en el mapa. Asimismo el 97% de los turistas afirmaron sentirse "muy
positivamente sorprendidos"
1
por la ciudad. Consecuentemente, Zaragoza siguió mejorándose,
ampliando exponencialmente su oferta turística. Se verificó así un aumento medio del 5% en el uso de
sus servicios turísticos, obteniendo datos positivos globales. Unos de estos son el bus turístico diurno y
nocturno, las tarjetas turísticas, las rutas a pié con informadores turísticos, los paseos guiados y los
walking tours. El sitio web de Zaragoza recibió un 43% más de visitas y utiliza también las redes sociales
para dar una atención personalizada a los visitantes. Conjuntamente, la ciudad organizó 485 eventos,
favoreciendo el turismo congresual inaugurado por la Expo 2008 y destaca la alta cuota de ocupación del
Palacio de congresos. Efectivamente, el Palacio de congresos es ahora un centro de convenciones,
privilegiado por su proximidad a la estación del AVE y es un elemento utilizado para potenciar la ciudad y
estas actividades imparables en la que Zaragoza se está comportando como un auténtico líder nacional.
1
http://www.cronicadearagon.es/wordpress/?p=23349
Pagina 2 di 35 – Tesi di Giulia Baroncini – dicembre 2012
La Expo 2008 es de igual forma el punto de partida para la Expo 2015 en Milán. La Expo 2015 es un
resumen de las últimas tres exposiciones (la de Zaragoza, Shangai y Yeosu) y desarrolla un proyecto que
incluye una política de sostenibilidad y conciencia del medio ambiente. Se firmó también un protocolo
de cooperación entra Milán y Zaragoza. Dado que el turismo se mostra más fuerte que otros sectores, las
dos ciudades siguen sumando esfuerzos, promoviendo iniciativas e invirtiendo en promoción y difusión.
Para realizar este trabajo, recogí artículos de periódicos de Abc, Aragón Digital, Conexo, Crónica de
Aragón, El País, El Periódico de Aragón, Europapress, Heraldo, 20 Minutos. Los consulté online y me
enfoqué sobretodo en unos artículos de 2008 y anteriores donde los asuntos de mayor relevancia fueron
la Expo 2008 y la ciudad de Zaragoza. Analicé también periódicos extranjeros para ver como los países
europeos de Inglaterra, Francia e Italia veían este acontecimiento.
Escogí unos artículos de Le Figaro, La Depeche, Panorama, Il Giornale Italiano, Il Sole 24ore.
Al mismo tiempo, consulté sitios web oficiales de la Expo como por ejemplo:
www.zaragoza.es;
www.expozaragozaempresarial.com;
www.expozaragoza2008.es;
www.parquedelagua.com;
útiles para recoger informaciones específicas.
Al final, para profundizar y acumular unas informaciones más, examiné en la biblioteca María Moliner y
en la biblioteca de Economía empresarial de Zaragoza libros inherentes a este argumento y escogí los
que me parecían más útiles para mi trabajo.
Pagina 3 di 35 – Tesi di Giulia Baroncini – dicembre 2012
Capítulo uno - Las exposiciónes con enfoque en la Expo 2008
1.1 - Definiciones y orígenes de las exposiciones
Definición general BIE de Expo:
«An exhibition is a display which, whatever its title, has as its principal purpose the education of the
public: it may exhibit the means at man’s disposal for meeting the needs of civilisation, or demonstrate
the progress achieved in one or more branches of human endeavour, or show prospects for the future»
2
“Una exposición es una manifestación que, independientemente de su denominación, tiene como fin
principal la enseñanza al público, haciendo el inventario de los medios de que dispone el hombre para
satisfacer las necesidades de una civilización y haciendo destacar, en uno o más campos de la actividad
humana, los adelantos realizados o las perspectivas futuras”(BIE, protocolo 1988)
Historia
La primera Exposición Universal tuvo lugar en el Palacio de Cristal en Londres en 1851.
Tuvo un enorme éxito hasta que muchas naciones, principalmente europeas, comenzaron a imitar la
experiencia, organizando sus propias exposiciones.
Las Exposiciones Universales vivían un momento de gran apogeo porque eran consideradas los mayores
eventos políticos, económicos y sociales, en los que cada país exponía los avances tecnológicos, y
enseñaban al mundo su potencial económico e industrial. Entonces, organizar una exposición era una
oportunidad de desarrollo económico para la ciudad organizadora y de gran prestigio internacional.
En 1907 se comenzó a evidenciar la necesidad de establecer un marco internacional que regulaba la
organización de este tipo de eventos. En 1928 se realizó la Conferencia de Paris, donde delegados de 31
naciones firmaron la Convención de Paris, el primer tratado internacional sobre la organización de
exhibiciones internacionales que constituye el marco regulatorio de todas las Exposiciones Mundiales
(International Registered Exhibition) y Exposiciones Internacionales (International Recognized Expo).
Como consecuencia, siempre en 1928, se fundó la Oficina Internacional de Exposiciones, la BIE (Bureau
International des Expositions), una organización internacional que debe supervisar el calendario, la
candidatura, la selección y la organización de las Exposiciones Mundiales e Internacionales, que hoy
cuenta con 156 países miembros.
Los dos tipos de exposiciones son:
1. Exposición internacional o reconocida (International Specialized Exhibition)
«An exhibition is specialized when it is devoted to a single branch of human endeavour»
3
2
http://it.wikipedia.org/wiki/Ufficio_Internazionale_delle_Esposizioni
3
http://it.wikipedia.org/wiki/Elenco_delle_Esposizioni_riconosciute_dal_BIE
Pagina 4 di 35 – Tesi di Giulia Baroncini – dicembre 2012
(Protocolo del 1972).
La Convención relativa a las Exposiciones Internacionales destaca sus características:
Es una manifestación que tiene como fin principal la enseñanza al público;
Es internacional por que participen más de un país;
Los participantes son, por una parte, los expositores de los países representados reunidos en
secciones nacionales, por la otra, los Organismos Internacionales de países no representados
oficialmente;
Tiene una duración aproximadamente de tres semanas y tres meses y se refiere a un tema
específico.
2. Exposición universal o registrada (World Exhibition)
«An exhibition is universal when it displays methods used and the progress achieved, or to be achieved,
in several branches of human endeavour...»
4
(Protocolo del 1972).
Exposición Universal es un nombre genérico de varias exposiciones celebradas por todo el mundo
desde la segunda mitad del siglo XIX;
Tienen una duración mínima de seis semanas y máxima de seis meses;
Contribuyeron fuertemente a la comunicación social y por esto pueden ser consideradas
elementos etnográficos;
Se mostraban los grandes avances de la invención tecnológica al lado de las últimas expresiones
del arte;
La Oficina Internacional de Exposiciones (BIE) se ocupa oficialmente de nombrar las ciudades
organizadoras de este tipo de evento.
4
http://it.wikipedia.org/wiki/Elenco_delle_Esposizioni_riconosciute_dal_BIE