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Marketing Politico: dai partiti nazionali alle amministrative di Milano

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6 conseguenze radicali sulla modalità della partecipazione politica e quindi su alcuni dei suoi principali strumenti: i partiti politici.» 2 Mancini parte da una considerazione importante: il popolo è attivo, vuole sentirsi protagonista, necessita di una velocità sconosciuta alla vecchia nomenclatura di massa. Ci si trova così di fronte ad una logica di partito come se esso rappresentasse un brand, una marca che, attraverso i suoi prodotti, cerca di trasformarsi in leader di mercato e combatte una guerra di marketing con i principali competitor di settore. Ecco, la tesi qui presentata parte proprio da questa considerazione: il Marketing Politico esiste, è importante (nonostante se ne parli da pochi anni) e si basa sul concetto che il Partito così come lo intendiamo noi non esiste più. Esso è Corporate, una struttura solida a cui il leader politico fa riferimento nel momento in cui deve veicolare le proprie diagnosi per curare e sviluppare il paese o, se si vuol essere più pratici, per vincere le elezioni. Così come un’azienda necessita di vendere i propri prodotti per essere attivi e rispettati sul mercato, così un movimento politico, che sia a destra, a sinistra o (concentrandoci sul caso italiano) una forza esterna alle logiche come il Movimento 5 Stelle, deve “vendere”, nell’accezione positiva del termine, le proprie idee per ottenere consenso popolare e voti. La multimedialità, sotto questo punto di vista, rappresenta una vera novità. Social Network, spot elettorali 2.0, siti web: per ottenere una comunicazione incisiva e pervasiva si deve per forza di cose passare attraverso quel potente mezzo che è Internet, con tutte le sue sfaccettature. D’altronde, come affermato in precedenza, oggi si ha a che fare con un consumatore (di idee, in questo caso) esigente, attivo, preparato e che, abituato ai ritmi frenetici della quotidianità, si annoia facilmente. Il partito politico, per correre ai ripari da una situazione spiacevole, deve essere sempre vigile, controllare i commenti dei propri sostenitori/antagonisti, dialogare con loro. Tanto è vero che oggi si ha a che fare con una “campagna permanente", in cui chi vince le elezioni è costretto, nei 5 anni di governo, a fare i conti con l’opinione pubblica e con i principali competitor esterni o interni. Come afferma Giorgio Grossi, siamo di fronte ad una “democrazia del pubblico” 3 , provocata in gran parte da una costante disillusione nei confronti delle 2 Paolo Mancini, Il Post Partito. La fine delle grandi narrazioni, il Mulino, 2015 3 Giorgio Grossi, Opinione pubblica e comunicazione politica. Il legame sociale rivisitato, in Comunicazione Politica a cura di Franca Roncarolo, Il Mulino, pp. 45-60
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Marketing Politico: dai partiti nazionali alle amministrative di Milano

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Baldeschi
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2015-16
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Comunicazione d'impresa
  Relatore: Sergio Splendore
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 101

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