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Marketing Politico: dai partiti nazionali alle amministrative di Milano

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7 istituzioni. Si pensi, per esempio, all’esito delle elezioni Europee del 2014, in cui il 41,30% del popolo italiano non ha votato 4 . Ecco perché oggi, più che mai, si parla di “personalizzazione della politica”: il leader diventa una figura costante e presente nella vita dei cittadini, non è più una semplice “figurina” di un percorso intellettuale più ampio bensì il vero protagonista della storia. Lo è l’attuale Premier, Matteo Renzi, la cui strabordanza comunicativa lo ha portato ad essere una figura controversa all’interno della classica Sinistra con la “S” maiuscola, tanto da inimicarsi una parte del Partito Democratico, quella nostalgica, abituata all’antico sistema del PCI. Lo è stato Silvio Berlusconi, primo vero innovatore della comunicazione, un imprenditore privato fuori (allora) dalle logiche del Parlamento: la famosa “discesa in campo” segna drasticamente il passaggio dai grandi discorsi ad una comunicazione più diretta, per molti versi più potente ed incisiva. In parte, lo è anche Matteo Salvini, leader della Lega Nord, attraverso un linguaggio estremo e, per certi versi, violento (si pensi ai commenti su Facebook rivolti a chi lo contesta). Infine, lo sono Alessandro Di Battista e Luigi Di Maio, i portavoce per antonomasia del Movimento 5 Stelle, “eredi al trono” di Beppe Grillo. Seguendo il filo del discorso è logico, quasi scontato, pensare che la sfida elettorale si giochi su un terreno esterno alle dinamiche dei tradizionali partiti di massa, focalizzando l’attenzione sul modo in cui vengono dette le cose e sugli strumenti utilizzati per entrare in contatto con il pubblico desiderato. Le logiche di marketing, quindi, acquistano un’importanza rilevante, soprattutto all’interno di un panorama, quello italiano, in cui la competizione è variopinta, dove non esistono solo due grosse macroaree, come negli Stati Uniti, ma numerosi interlocutori, ciascuno con le proprie possibilità e con dei programmi ben precisi, i cui voti sono necessari ai grandi movimenti per poter poi governare. Associare quindi un partito politico, un logo, ad un’azienda non è poi così velleitario. Attenzione, non si tratta della famosa “ditta” di cui parla Pierluigi Bersani durante la campagna elettorale del 2013, ancorata ad una logica estranea all’attuale momento storico. In questo caso si intende che tutte le funzioni del partito inteso come corporate, quindi il marketing e la pubblicità, le relazioni esterne ed interne, le risorse umane, gli affari istituzionali, la visione, i valori, la produzione, il Customer 4 Dati acquisiti dalla pagina web: http://www.repubblica.it/static/speciale/2014/elezioni/europee/italia.html
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Marketing Politico: dai partiti nazionali alle amministrative di Milano

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Baldeschi
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2015-16
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Comunicazione d'impresa
  Relatore: Sergio Splendore
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 101

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