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Marketing Politico: dai partiti nazionali alle amministrative di Milano

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9 1. UNO SGUARDO TEORICO You can’t just ask customers what they want and then try to give that to them. By the time you get it built, they’ll want something new. Steven Paul Jobs 5 Nell’antica Grecia, patria della democrazia, fare politica significava rispettare e difendere le volontà della maggioranza della popolazione. I grandi oratori del tempo, per ottenere il consenso dei cittadini, facevano leva su meccanismi razionali di comunicazione per cui, a partire da argomenti particolari, si cercava di ottenere un quadro generale del livello di soddisfazione della vita. Ora, nonostante i principi di marketing siano stati, nel corso degli anni, accostati esclusivamente ad una dinamica aziendale, si potrebbe azzardare l’ipotesi che essi non si discostino più di tanto dagli stessi principi che resero l’antica Grecia un modello per le democrazie occidentali. D’altronde, la stessa definizione del suddetto concetto aiuta a rendere l’idea: “Il marketing è un processo mediante il quale le imprese creano valore per i clienti e instaurano con loro solide relazioni al fine di ottenere in cambio un ulteriore valore.” 6 Da un punto di vista economico-industriale, la nozione non fa una piega. Banalmente: la Apple crea un nuovo iPhone, il consumatore acquista il prodotto (e, quindi, genera un valore monetario per l’azienda) e, se è soddisfatto, diventerà un cliente fedele di quella stessa azienda, andando così a creare un danno per la concorrenza. 5 Intervista Inc. Magazine, 1 aprile 1989 6 Philip Kotler, Gary Armstrong, Principi di Marketing, Pearson, 2010
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Marketing Politico: dai partiti nazionali alle amministrative di Milano

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Baldeschi
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2015-16
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Comunicazione d'impresa
  Relatore: Sergio Splendore
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 101

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