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Le politiche di marketing nel settore del fitness. Il caso ''Happiness Sport & Fitness''

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17 ottenuto una media annua di crescita dell’11,1% tra l’anno 2013 e l’anno 2015. Invece, il settore dedicato allo svolgimento di attività fisica e sportiva ed il relativo ammontare destinato all’acquisto di abbigliamento sportware calcola un tasso di crescita annuo del 10,2%. In crescita anche tutto ciò che riguarda la “sfera astratta” del “wellness” basata sulle relazioni sociali e sulla qualità della vita con un tasso di crescita medio annuo pari all’8,9% (wellness lifestyle real estate). Si fanno riferimento a questo contesto i fattori umanistici quali gentilezza, cortesia ed educazione ma anche il layout ed il design ambientale dove viene offerto il servizio rappresentando un punto di differenziazione per le imprese “wellness”. Il benessere viene maggiormente ricercato nel turismo nazionale ed internazionale (un giro di affari di circa $438,6 billion di cui il 67% è destinato a viaggi nazionali) 15 e nell’alimentazione riferendosi soprattutto al comparto degli integratori di vitamine, sali minerali e proteine. 16 15 The study measures wellness tourism by aggregating expenditures of people (who are defined as wellness tourists), instead of aggregating activities of “wellness tourism industry business”. Si rinvia a The Global Wellness tourism economy (2013). 16 Global Wellness Economy Monitor (gennaio 2017).
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Informazioni tesi

  Autore: Rita Pia Prota
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2016-17
  Università: Università Politecnica delle Marche - Economia e commercio Giorgio Fuà
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Management
  Relatore: Maria Carla Alunno
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 152

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