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Il comportamento del consumatore nel comparto cheap fashion. Il caso Zara

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9 complessità di fattori. In ogni caso per l’economista, l’individuo fa capo ad una serie di bisogni, una sorta di piramide. Come si evince dal grafico sottostante nella parte piu bassa rientrano i bisogni fisiololgici: sono quelli necessari per la soparavvivenza, come ad esempio il cibo, il sonno. Secondo Maslow tali bisogni possono essere considerati istintivi collegati all’autoconservazione della specie, infatti questo ragionamento vale per ogni specie animale. I bisogni fisiologici vengoni prima di ogni altro bisogno: se prima non vengono soddisfatti, per l’individuo gli altri bisogni non vengono considerati, solo dopo che saranno soddisfatti, nell’incoscio umano sorgeranno gli altri bisogni. Successivamente vengono considerati i bisogni della sicurezza: è il desiderio o il bisogno di essere apprezzati o appartenere alla società. Infatti questi bisogni si trovano subito dopo quelli fisiologici in quanto è importante per l’uomo sentirsi socialmente apprezzato,requisito che può rendere più stabile il suo percorso di crescita. Procedendo vi sono i bisogni di appartenenza, fortemente collegato al concetto precendente: per l’uomo conta avere una famiglia e amici attorno a se anche per evolversi a livello culturale. Alla vetta della piramide infine ci sono i bisogni di stima ed autorealizzazione , che possono essere riassunti con l’apprezzamento dell’individuo da altri membri della società a cui appartiene, per quanto riguarda il concetto di stima, oppure il raggiungimento dei propri obiettivi per l’autorealizzazione. Una nota aggiunge Maslow in merito a quest’ultimo concetto: l’autorealizzazione non può essere raggiunta sommando solo il raggiungimento di tutti i bisogni presenti nella piramide, ma bensì anche compentenze individuali della persona, che possono essere carattere, coraggio, spirito di iniziativa.
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Il comportamento del consumatore nel comparto cheap fashion. Il caso Zara

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Informazioni tesi

  Autore: Giuseppe Fiorella
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2015-16
  Università: Università degli Studi di Foggia
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze dell'economia
  Relatore: Giuseppe Calabrese
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 129

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