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Country of origin and stereotypes’ influence on the brand evaluation of a product

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Country of origin and stereotypes’ influence on the brand evaluation of a product 2 proved that COO can be considered as an automatic and unconscious process too and, consequently, consumers cannot actually be certain about the country correlations they make (Herz & Diamantopoulos, 2013). In this context, the variety of activated country stereotypes can considerably affect and produce different brand evaluations of a product. Such stereotypes depend on the consumers’ culture, specifically on the individualistic and collectivist dimension. Indeed, on one hand, individualistic cultures tend to involve cognitive cues, whereas, on the other hand, collectivist cultures are more likely to provide emotional cues. Moreover, through the “framing concept” it is possible to understand the link between country stereotypes and emotions. This is necessary in order to understand also the COO effect on the brand evaluation of a product. Therefore, it has been my intention to analyse the main determinants of such effect with the purpose of understanding the power of COO influence together with country stereotypes’ one. 1.2 Goals of the Report As it was already anticipated above, the purpose of this Master Thesis has been to analyse and test the impact of emotional and functional country stereotypes on consumer’s brand evaluations and classifications of a product. First of all, after having provided the definition of the most important concepts such as culture, stereotypes and COO, I focused on the different impact of COO cues from a country with functional country stereotypes and COO cues from a country with emotional country stereotypes. Secondly, I took into consideration the factors influencing both the COO and Brand CO effects of possible brand misclassifications or non-classifications highlighting the relative advantages and disadvantages. Accordingly, I developed some hypotheses to prove the statements’ validity. As far as the methodology is concerned, the required information for the empirical section have been collected through a quantitative research analysis by means of a self-administered online questionnaire that was spread to both social media pages and personal contacts.
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Country of origin and stereotypes’ influence on the brand evaluation of a product

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Informazioni tesi

  Autore: Roberto Leonardo Bertagnolli
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2013-14
  Università: Univesidad de Leon
  Facoltà: Economia
  Corso: International Management
  Relatore: Carmen Rodriguez Santos
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 146

FAQ

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Parole chiave

cultural studies
consumer behaviour
brand awareness
country-of-origin effect
brand co recognition
cultural stereotypes
consumer culture

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